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SEVEN 移动MM应用商城会计学团队介绍第1页/共24页组 名：SEVEN小组口号：一切成就，一切财富，源于一 个意念组 长：湛萍组 员：邓婕、赖伟霞、骆雪莲、万芬、杨丹第2页/共24页摘要 提升移动MM应用商场的社会知名度，并为广大消费者服务和为企业本身创利，在移动MM的发展上具有极其深远的意义。 本文通过对移动MM进行环境分析进而做出市场细分，市场定位。并针对移动MM内外态势不均衡等问题提出了营销战略及其相适应的推广方案，并着眼于整体利益与长远利益对其具体的实施如财务预算，实施控制等做了详细的设计。以便为中国移动开发手机应用软件市场提供营销决策参考。第3页/共24页主要内容环境分析营销战略推广方案及实施计划财务预算控制与应急第4页/共24页环境分析——宏观环境分析 社会（S）：随着信息化时代的到来，人们对网络依赖程 度逐渐增加。据中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2010年6月，我国总体网民规模达到4.2亿，互联网普及率攀升至31.8%。技术（T）：手机应用软件主要是基于java等语言设计的小程序，技术相对简单，且具有可复制性。经济（E）：2010年，我国GDP首次超过日本，成为世界第二大GDP大国。我国社会经济发展迅速。环境（E）：社会开放性程度越来越高，人们乐于接受新鲜事物，越来越追求个性化消费。政治与体制（P）：近年来，我国关于网络方面