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文化差异与跨文化广告传播策略初探 经济全球化带给广告业的必然结果，就是广告的跨文化传播。跨文化的国际广告作为强有力的传播工具，跨越民族与国家的界限，成为重要的营销手段。中国加入 WTO 以后，越来越多的外国广告进入中国;不断成熟的中国企业也纷纷走出国门,踏上了跨文化广告传播的漫漫征途。在跨国营销的过程中,如何规避文化差异和文化冲突造成的广告传播障碍与风险，是企业面前的重要问题。 一、文化差异对广告传播的影响 2004 年 11 月下旬，耗资 1 亿美元的耐克篮球鞋广告片“恐惧斗室”在中国播出不久即因有辱华嫌疑遭禁。耐克公司是跨国营销的高手，其“恐惧斗室”在中国遭禁的教训，对于缺乏经验、正在“走