消费者行为学教学大纲.docxVIP

《消费者行为学》课程教学大纲 适用专业：市场营销 学 时：48 学分：3 课程性质：专业课一、课程内容简介 消费行为学是心理学和行为科学基础理论在当代市场营销理论与实践中的 应用，是在市场经济需求的推动下产生的一门研究消费者行为的变量以及相互关系的综合性应用科学。主要内容包括四篇十章内容，具体为：消费者行为基础； 个体因素与消费者行为；环境因素与消费者行为；消费者决策与消费者行为四大部分。本课程是市场营销专业的专业必修课，也可作为经济管理类相关专业学生的专业选修课和专业拓展课。 二、本课程的目的任务 通过本课程的学习，学生应了解消费行为学的相关原理，理解影响消费行为的因素，学会分析消费者行为的