服装店员工必须掌握的色彩基本原理.pptVIP

　　俗话说：“远看色、近看花。”说的是当人们看一样物品的时候，最先、最直观印入人们脑海中的则是服装的色彩，其次、才是服装的图案、款式等。所以，在陈列卖场时，色彩常常是优先考虑的要素。 　首先掌握色彩的基本原理，才能灵活运用陈列的色彩变化规律。 　 　 1. 色相、明度、纯度。 色相：色彩相貌的名称。如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。 明度：也称为光度、深浅度。、明度是指色彩的明亮程度。如白色与黑色、是白色明度高。淡黄与大红相比，是淡黄明度高。 纯度：是指色彩色纯净程度。色彩越鲜艳，纯度越高。 　 2. 冷色、暖色、中性色。 冷色：给人清凉感觉的颜色，如紫、蓝、绿等色。 暖色：给人温暖感觉的颜色，如黄、红、橙等色。 中性色：也称无彩色，由黑、白、灰组成。中性色常常在色彩搭配中起间隔调和的作用。 　 3.类似色、对比色。 类似色：色环上色相在60度左右的色彩组合。其搭配给人以雅致、和谐的感觉。（4格以内） 对比色：色环上色相在120度左右的色彩组合。其搭配给人以强烈、活波的感觉。 （ 4格以外） 　 4.色彩组合。 掌握好色彩的特性，就可以在卖场中规划良好的购物氛围与视觉感受。 　 （1）类似色与对比色感觉： 　类似色的组合搭配较易制造出柔和、秩序、和谐、温馨的感觉，对比色的组合具有强烈的视觉冲击力，则较易制造出兴奋与刺激的感受。 　 （2）冷暖色感觉： 暖色系会令人产生热情、明亮、活泼的感觉；冷色系会令人产生安详、稳重、清凉的感觉。 　 （3）明度感觉： 明度高的色彩会给人轻松、明快的感觉；明度低的色彩则会令人产生沉稳、稳重的感觉。 　 （4）纯度感觉： 纯度高的色彩显得比较华丽，纯度低的色彩给人柔和、雅致的感觉。 　 （5）色彩轻重感： 在同样体积情况下，明度高的给人感觉较轻，有膨胀感，明度低的给人感觉较重，有收缩感。 　 （6）色彩的前进感或后退感： 由于色彩的明度不同，色彩会给人往前或往后的感觉。明度高的有前进感，明度低的有后退感。 　 把握卖场的色彩平衡感： 一个围合而成的卖场，通常有四面墙体，也就是四个陈列面。在实际运用中，最前面的一面墙通常是门和橱窗，实际上剩下的就是三个陈列面——正面和两侧。这三个陈列面的规划，我们既要考虑色彩明度上的平衡，又要考虑色彩的协调性。 卖场左右两面色彩的明度应平衡，若左面都陈列明度高的服装，就会造成整个卖场仿似都向左边倾斜一般。 ３. 制造出卖场的节奏感。 不同颜色的搭配同样可以产生节奏感。色彩搭配的节奏感可以打破卖场中四平八稳和平淡的局面，使整个卖场充满生机。 * *