上海迪士尼主题乐园的成功经验 对泰安方特欢乐世界的提升研究.docxVIP

摘 要 　　上海迪士尼主题乐园的开业，并伴随着全球文化浪潮的席卷，中国主题乐园的发展迎来新的一轮热潮。但数据显示，目前我国主题公园一个尴尬的现状是，大多数主题公园处于亏损状态，而在相比之下，上海迪士尼主题乐园的超高受欢迎程度使得我国本土主题乐园略显冷清。从始至今，我国的主题乐园的建设也成为一些经典的案例，总的来说,仍然存在不少困难和问题。例如,总的收益率很低,没有形成成熟的商业模式,由于同质化程度高且识别度高的IP得不到支持,所以游客的第二次消费率低等。为了改善我国本土主题乐园存在的问题，本文从上海迪士尼主题乐园的角度出发，探索上海迪士尼主题乐园发展的成功经验，分析泰安方特欢乐世界当前存在的