广告代理商的角色.pptVIP

企划原则 1.常识，逻辑和直感 2.对市场和消费者的了解 3.是树立品牌形象，而非销售产品 4.团队合作 最重要的一点：一开始便投入进去 第三十一页，共四十一页。 广告企划 两条关键的作用 1.得到最好的创意简报（最迅速，最准确简报） 2.有效的使用研究材料 一位企划人员的最高职责就是减轻创意人员的工作 创新是创意人的责任 企划人员帮助创意人员：首先，确定一个明确而充满活力的主题－－－ 杰出（DISTINCTIVE）：它是否对竞争中脱颍而出？ 相关性（RELEVANT）：它是否对大部分受众来讲十分重要？ 可信度（CREDIBLE）：它是否同这个品牌相称？ 第三十二页，共四十一页。 BATESADVERTISING 广告代理商的角色 了解客户的生意 洞悉市场 发展战略以达到制定的目标 制作有效的广告 在适当的媒体上高效的投放广告 统筹指挥促销传播和关系传播的活动 第一页，共四十一页。 方位的广告公司提供 全方位的整合市场推广服务 为客户提供最佳、有效解决方案 第二页，共四十一页。 广告代理之全面服务 广告宣传 媒介战略 制作 媒体购买 促销传播 关系传播(PR企划，EVENT企划，DIRECTRESPONSE企划) 第三页，共四十一页。 广告的作用 使产品变为一种具有公认的特性的品牌。 把产品推向生活，使之成为我们的顾客潜在所渴望的、所必需的品牌