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第七章 广告活动策划;教学目标;教学要点;关键词;导入案例;有一个地方，叫天涯;天涯有一个位置，叫沙发;众多沙发里，有这样一个ID;沙发展示;发帖挑衅;三千沙发的背后，是一场策划;彪悍的小Y不只是抢沙发;剽悍的小Y，不只在天涯;小Y的Y450爱心便当;小Y火了;媒体跟进了;彪悍的小Y在网下;“小Y”事件概括 ;“小Y”事件炒作过程分析;网络现存搜索结果统计 ;操作执行费用分析 ;“小Y”事件营销创意分析 ; 第一节 广告与活动策划;一活动的概念及分类;（二）活动的分类 1特大活动 2特别活动 3重要活动;二活动的社会效益;三广告活动策划的基本要求;四广告活动策划的程序;案例;;营销创意大赛 – 核心信息;营销创意大赛 – 作品;创意 50%;;;;;;;通过包装优秀作品及亮点种子团队，传播Y470霸气外露的产品特性，强化年轻人渴望实现彪悍成长的价值主张。;;目的 扩大联想及精英汇的影响力，宣传Y470彪悍理念，讲解参赛流程细节。 内容 联想员工分享联想企业文化职业经历。 产品经理从彪悍的角度，介绍产品。 会长讲解活动参赛细节。 要求 1至少一名联想员工 出席活动。 2活动照片及视频上传至fansclub大赛平台及精英汇人人主页。 ;;海选原则 1通过网络投票选出3支作品初选评委选拔7支作品参加校级比赛。 2报名团队不足10支的分赛区取