品牌口号设计微课课件.pptxVIP

《全渠道推销技术》 品牌口号设计案例导入：一汽丰田新品牌口号（来源于搜狐视频）致真至极一、品牌口号的含义和作用 企业为了实现与目标公众之间的有效沟通而推出的一种高度浓缩理念和核心思想的信息载体，是品牌的主张或承诺。 代言品牌文化倡导艺术精神引领当下生活设计原则二、品牌口号的设计原则2.准确把握品牌核心价值1.符合目标顾客心理需求3.朗朗上口，适于传播要旅游，找途牛多实惠，多乐趣一家专门做特卖的网站三、品牌口号设计方法Brand copywriting1. 介绍产品功能与独特卖点用简洁口语把产品的USP独特卖点写出来，直接明了的告诉消费者我是做什么的，使用了我的产品有什么好处，解决了用户哪些需求，给出了哪些实际利益和心理利益承诺，以此打动消费者。白天服白片，不瞌睡晚上服黑片，睡的香味道好极了农夫山泉，有点甜粉嫩多汁，妙不可言三、品牌口号设计方法Brand copywriting2.突出体验感放弃产品功能诉求，转为突出产品的体验感，这类口号是在满足展示产品功能基础上，增加从感官、心理等多角度，多层次的使用体验，更具有暗示性。三、品牌口号设计方法Brand copywriting3.号召行动，情感联结这类口号通常给出产品的使用场景，让消费者在置身于相同场景下，产生品牌相关的联结记忆。饿了别叫嘛叫饿了么！滴滴一下美好出行听说下雨天，巧克力和音乐更配哦携程在手说走就走三、品牌口号设计方法Br