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第八章 产品策略II;五品牌策略;商标VS.品牌;今天，有许多企业在与人一决雌雄时，是看自己是否有能力取得资产。事实上，拥有实体的资产已经变成一种负债。许多企业宁愿拥有一个品牌，而不愿拥有一座工厂 ——菲利普·科特勒;品牌内涵;2品牌剖析;3如何做品牌？ 第一，品牌定位 第二，确定品牌形象 第三，创造品牌的核心理念 第四，品牌设计 第五，品牌传播 第六，品牌危机处理 第七，品牌改造，亦称品牌活化 ;4品牌设计;品牌命名的策略和方法 以企业的名称命名 以产品的主要效用命名 以数字命名 以产品的产地命名 以人名命名 以动物的名称命名 以植物的名称命名 以时间命名 以美好形象替代原有名称 以色彩命名 ;品牌标识强而有力的视觉识别更胜文字;5品牌体系策略;;;利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品 ，借力;6品牌化（Branding）的对象;人们对国家品牌六边形中六个领域的国家竞争力理解总和;个人;个人品牌 + 国家/城市/旅游目的地品牌;加拿大，球叔组合;7品牌资产（Brand Equity）;知名度 认知度;知名度 认知度;简单测量法 △您喜欢×品牌所提供的相应产品吗？ ①极不喜爱②有点不喜爱③冷漠 ④有点喜爱⑤非常喜爱 名牌产品的美誉度应达到选择后两项的人超过90% 复合测量法 技术优良研究开发力旺盛认真对待顾客投诉 企