国航法兰克福推介会方案课件.pptx

国航新两舱法兰克福推介会2007年6月21日目 录 我们的理解 活动目的 活动策略 活动主题 整体规划点睛创意 活动流程执行细则 活动预算我们的理解在中国。。。国航是中国唯一载国旗飞行的航空公司；国航获得国内各项殊荣70多项； 国航是国内第一家具有超远程监控能力的航空公司；；在世界。。。2005年5月国航签署加入最大的航空联盟星空联盟谅解备忘录；国航飞行总队获得了“国际民航组织荣誉奖章”；第29届奥林匹克运动会合作伙伴；国航的努力有目共睹，国航的成绩骄人可喜！我们的理解为满足客户需求，国航前进的步伐仍在继续。。。以“四心服务”为指针答谢每一位旅客；斥资巨额改造头等、公务舱座椅及客舱硬件设施环境；更提供了从地面到空中的皇级式全程享受；缔造诞生了舒适与文化结合的紫金头等舱和紫宸公务舱；紫金/紫宸——不是国航的全部，却是展示国航高端、形象、品牌文化的有效载体！活动目的新两舱，新形象：通过展示新两舱的高端形象，带动国际领域对国航品牌形象的认知。中国印象：法兰克福是星空联盟带头者 德国汉莎航空的主机场所在地；我们通过中国元素表达中国印象；不但与合作伙伴实现代码共享，更开展文化与理念的交融；同时向国际航空市场展示我们独具的气质。品牌形象认知：新两舱开发的初衷是为扩大国际航线网络作铺垫；通过法兰克福这个窗口，向世界展示我们的产品、服务以及品牌文化；在与国际品质接轨的同时，展现自己的独特性。活动策略思路紫金、紫宸新两舱产品服务中国元素国航形象初示+品牌形象认知国航的中国印象文化气质传递活动主题凤舞蓝天 尊贵之约-中国国际航空公司法兰克福新两舱推介会-主题阐释: “凤”代表国航,凤舞蓝天,国航藉本次法兰克福推荐活动，展示国航魅力，在世界航空领域,翱翔蓝天，打造国际闻名的中国航空公司。备选主题飞翔的紫禁城-中国国际航空公司法兰克福新两舱推介会-整体规划活动时间： - 2007年10月 19：00-21：30 - 此时德国法兰克福平均气温 7-14℃活动地点： - 法兰克福酒店活动形式： - 国航品牌文化体验 - 新两舱推介 - 演出+航机餐品鉴 - 抽奖+祝酒参会人员： - 国航领导 - 政要嘉宾 - 国航VIP用户 - 媒体记者酒店选择法兰克福顶级酒店之一，紧邻歌剧院、国会大楼 酒店选择-备选Radisson SAS Hotel紧邻法兰克福展览中心，距机场15分钟车程 印象中国服务世界文化国航活动整体规划整体活动分为三大版块邀请/真诚问答签到宣传片开场演出主持人串场国航新两舱产品推介（飞向世界）国航与奥运（点燃火炬，放飞梦想）国画表演（国航与国际交融）国航向世界发出2008邀请（抽奖）国航领导致辞中国餐食文化国航乘务员精彩演出中国民乐表演祝酒点睛创意I 印象中国点睛创意I ——印象中国--将邀请函设计制作成机票的形式和外观；--邀请函的内页设计了6道问题，及用一句 话表达国航印象；点睛创意I ——印象中国一部关于中国 和 国航 的宣传片…19: 30-19:35 将国航 品牌文化 的方方面面渗透其中，在活动签到期间和开场欣赏，东方文明和智慧 在国航身上的演绎和发展：太阳从东方升起，红色笼罩大地，故宫打开映着晨光的大门，东方文明张开它的怀抱；中国红在各种中国文化上的演绎，最后集中成一片红色，焦点扩大，是国航空姐的红色套裙，她们展露出温暖的笑脸；从温暖的笑脸到晶莹的眼眸，眼眸里映射出的是国航翱翔蓝天的飞机，飞机上客人们感受着国航无微不致的服务，品尝丰富的餐食，这一切是如此和谐美好；飞机在夕阳中远去，飞向遥远的国度，只留下一抹金黄的光晕，光晕透过紫禁城的镂窗，投下灿烂的影子，镂窗前的石阶上，雕刻着龙凤浮雕，凤的浮雕突破石阶冲天而起，转而凝固，变成国航的凤形LOGO。[国航和中国文化彼此交融，带给来宾的决不仅仅是一次空乘的体验…]太阳从东方升起，红色笼罩大地故宫映着晨光的大门,慢慢打开东方文明张开它的怀抱中国元素演绎眼眸里映射出国航飞机翱翔于蓝天空姐迷人的眼睛光晕透过紫禁城的镂窗，投下灿烂的影子飞机在夕阳中远去，留下一抹金黄的光晕凤的浮雕突破石阶冲天而起镂窗前的石阶上，雕刻着龙凤浮雕变成国航的凤形LOGO点睛创意I ——印象中国印象中国– 行云流水 太极 19: 35-19:38推介会开始，太极高手在舞台上推起太极，动作刚柔相济；太极在中国具有悠久的历史，是中国的文化符号，这样的开场无疑是视觉与心灵的震撼。点睛创意I ——印象中国印象中国– 中国民乐演奏点睛创意II 文化国航点睛创意II ——文化国航文化国航 – 餐食文化19: 45-19:50国航餐食品鉴，现场中国饮食文化的讲解。点睛创意II ——文化国航文化国航 – 国航乘务员傣族舞蹈表演20: 10-20:15点睛创意II ——文化国航国航与奥