消费心理学作业2.docxVIP

案例: 美国的化妆品和日本的空调器 在美国的化妆品生产行业有一句名言：日本的化妆品市场是美国商人难以攀登的富士ft！什么意思呢？原来美国是生产化妆品的一个大国，出口的化妆品也较多，其中有一些出口到日本市场上。美国化妆品进入日本市场的时候，也对日本人进行了大规模的广告宣传和其他形式的促销活动，但是日本人对此就是无动于衷，化妆品的销售量很少，美国运到日本市场来的化妆品只能大量积压，生产厂家为此十分着急！美国的商人为此委托有关专家认真地研究了日本人购买化妆品的心理，通过大量的调查研究发现，原来是美国人生产的化妆品的色彩不适合于日本人购买化妆品的心理。 在美国，人们对于皮肤的色彩有一种十分普遍的观念