XXXX级管理学期末作.pptxVIP

2022级管理学期末作业展示;;;你知道它是谁吗？;没错！;第一部分——;企业简介;;和中国当前正在面临企业转型一样，步步高必须由单一的产品品牌向企业的综合品牌转型，由家电品牌过渡到数码品牌，由中低端品牌向高端品牌转型，从产品品牌向文化品牌转型。因此，必须重新建设一个新的品牌OPPO来操作，从MP3切入玩大手笔。企业需要世界眼光和思维，OPPO一上市，就给终端促销人员灌输统一宣传口号，告诉消费者OPPO是全球注册品牌，记住没有说是全球品牌，因为步步高企业是非常诚信本分。打造强势品牌的大与最终目标是把品牌定位刻在消费者的大脑深处，变成清晰富有个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大与最终目标，超越常规营销传播，不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动，才能打造强势品牌。 ;第二部分——;;;;;企业文化;消费者如是说;OPPO——韩流文化蓝魔在起家初期宣传自己有韩国血统，而OPPO则一直以其产品和广告宣传给人很“棒棒”的印象。说真格的，我所见过的众多产品中，OPPO的做工当属 第一，我认为无可挑剔。我媳妇是完美主义者，对老美的苹果相当推崇，但是当初在中关村见到OPPO的S9真机时，那也是相当的认可。OPPO能很专注的走 自己的精品路线，不受竞争对手的影响，颇有一些“夫唯不争故天下莫能与之争”的境界。OPPO的目标消费群虽然已逐渐脱离一般消费者，专注于 OL（office lady，源自《麦兜语录》），但是其成功应该是必定的。我现在手中还保留着两年前OPPO的V3H，之所以没有淘汰掉，就因为在RK2608时 代，OPPO实现了无损音乐cue文件的支持，而同时代的其他厂家没有一个做到这一点，OPPO的用心程度可见一斑。另外，现在大家其实也都知道 了，OPPO是步步高（BBK）的一个子品牌，放眼众多MP4厂商，还有哪家能请宋乔慧（棒女）做广告，并在CCTV投放？OPPO的经济实力和技术实力 都毋庸置疑，自顾自的做 （OPPO 和BBK 是一样一样的啊），做精品MP4，不把一般消费者放在眼里，这就叫“店大欺客”。 ;;总结;欧泊莱公司如是说;;;;第二部分—— 企业发展;　几年前，那时候还没有苹果iPhone和谷歌Android ，诺基亚依然是 领??的老大，国外品牌 基本占有了整个国内 市场，就其根本原因来说就是进入 行业的门槛（技术和资金成本）太高，而一台 从设计研发生产销售渠道最后到消费者的手中，这都需要一大笔的投入。那时候不是没有国产 品牌，只有最后能在 市场竞争的惊涛骇浪中得以生存并获利的可谓少之又少。 ;;;OPPO的产品一直主打年轻的校园路线，广告宣传的方式也有很强的针对性，因此在年轻市场有不错的认同度。在笔者使用过的众多的国产非智能 中，笔者觉得OPPO的体验也最好的之一，而且丝毫不比诺基亚等国外品牌的非智能 差。而今年，OPPO推了旗下首款的Android系统智能 ，凭借品牌的影响力和庞大的宣传推广，在 上市前已经有很高的关注度。 ;总结;第三部分——;;; 在看到我们现在取得的成绩的同时，更应该看到我们在发展上遇到的问题。对于一个生产产品的企业来说，产品的质量就是最根本的生命。上图一家国外知名 品牌在国内的生产基地，这个也是其全球最主要的厂房。除了见识到先进的 生产过程外，最大的收获就是看到该品牌对 及其他产品的质量监控。不仅有普通的检查，还会对一些产品进行耐用性测试，被雨水淋湿从手中滑落等模拟日常使用中可能遇到的各种问题，为此每月得报废数量庞大的 （测试后的产品必须报废）。 要研发一款出色的 ，其所需的时间是相当的长的，如果整体性能参数和品牌知名度接近的两款 ，在上市时间上相差半年时间，那么后上市的那款 将很不利。因为现在的 基本上是一年换一代，晚半年上市，意味着你的产品必须要以较低的价格才可能与先上市的那款 竞争。所以我们在 研发方面需要有前瞻性，这当然需要技术上的硬实力支持。 ;总结;第四部分——;OPPO 虽然外观时尚精美，质量经久耐用，广告做的也很受大家的欢迎，但是凡是用过OPPO品牌 的人都应该感受到，OPPO 的功能并不是很完善。当想要下载某些软件功能的时候，登录网站却时常找不到OPPO 的型号，许多都不支持OPPO 格式的下载的软件，给广大用户带来了许多的不便，这也许就是OPPO品牌不如诺基亚品牌畅销的主要原因之一。现在使用 ，更换 频率最高的就是学生了，而学生又喜欢下载更新各种新鲜好玩的软件来供自己娱乐学习。然而OPPO却在这方面做的很不好，从而导致OPPO只被人们所熟知，但真正购买使用它的人却是很少数的。;第五部分——;现在的大学生几乎是人手一部 ，甚至更多。仔细考虑下，作为一名学生，以学习为主，为此，OPPO应该