2022年智能电视行业市场分析报告.pdf

2022年智能电视行业市场分析报告 汇报人：XX 汇报时间：XX年X月X 日 目录 CONTENTS 市场背景 市场环境分析 1 2 行业现状分析 行业发展格局趋势 3 4 1 市场背景 什么是智能电视？ 智能电视，是基于Internet应用技术，具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台， 可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和 个性化需求的电视产品。其目的是带给用户更便捷的体验，目前已经成为电视的潮流趋势。 智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可 自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够 不断给用户带来有别于，使用有线数字电视接收机 （机顶盒）的、丰富的个性化体验智能 电视有如下特征:(1)具备较强的硬件设备，包括高速处理器和一定的存储空间，用于应用 程序的运行和存储；(2)搭载智能操作系统，用户可自行安装、运行和卸载软件、游戏等应 用；(3)可以连接公共互联网；(4)具备多种方式的交互式应用，如新的人机交互方式、多 屏互动、内容共享等。 发展历程 加速期2013-2016年 探索期2009年以前 互联网企业、牌照商和终端商合作紧密，动作频繁，行业进入全面爆发时代，提出 “牌照退 出机制”、黑盒子”等问题,形成四部委联合 “剑网行动:约谈牌照商,大范围整顿。 互联网概念逐渐形成，家电厂商开始了智能电视的探索，正式将互联网视听内容纳入政府 监管体系,确保视听节目内容客管可控 规范期2017至今 智能电视产业规范化，客厅大屏价值安现模式逐渤清晰，监管重心升至网络视听 发展期 （2010-2012年） 节目,总、局强调智能电视规运营合规投屏。 牌照商主导探索OTTTV运营模式，视频网站合法促进智能电视产业链形成牌照制度形成，颁发7张集成牌照， 规定针对电视的互联网内容须以牌照商为出口 产业链上游分析 智能电视行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进 口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市 场参与者技术水平的提高，智能电视行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发 展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 A 上游 B 中游 C 下游 产业链中游分析