2022-2025年精致露营市场分析及未来发展趋势报告.pdf

日期 ：2022-10-21 1 行业概述 目 录 2 行业现状分析 CONTENTS 3 行业痛点及发展建议 4 行业格局及前景趋势 1 行业概述 行业定义 精致露营行业定义 作为露营行业的细分种类 ，精致露营(Glamping）行业通过提供各类舒适设施 （例如床、 通水通电、无线网络等) ，以及营造舒适与轻奢氛围吸引潜在消费人群。在2020年新冠疫 情的大背景下 ，出国与长途旅游受到限制 ，精致露营逐渐流行起来。在疫情反复的大环境 下 ，出境旅游与长途旅游受到较大的限制 ，主打短途户外与大 自然的精致露营需求极速增 长。同时社交平台关于精致露营的内容呈爆发式上涨 ，小红书、抖音、微信公众号等社交 平台是精致露营内容的主要传播媒介精致露营行业 目前处于起步阶段 ，行业内缺少规范与 标准 ，品牌服务品质参差不齐。部分精致露营品牌前期投入较高 ，耗费百万甚至千万元建 设营地与各类设施,导致回本周期较长 露营稳步增长期2014-2019年 露营发展初始期1990-2013年 2014年 ，露营行业得到中国各级政府的重视 ，行业规范及支持性政策陆续 上世纪90年代,中国部分户外旅游爱好者在户外旅游时出于共同爱好、安 出台 ，露营行业也成为政府重点支持行业2015年 ， 《休闲露营地建设与服 全性等考量而自发地组织露营活动,这—阶段露营活动是小范围传播的小 务规范》出台 ，该政策从汽车露营地、帐篷露营地、青少年露营地等方面规 众出游方式随着中国居民生活水平提高,部分新兴的 “自驾游群体也逐步 范露营地建设与服务标准。此外政府出台 “规范旅居车挂牌上路通行、 加入到露营活动中。为满足城市居民多样化休闲旅游的需求 ，部分露营爱 “房车营地用地性质定调为旅游业用地等政策 ．露营行业进入稳步增长期。 好者及投资人在北京、上海、深圳等一线城市周边兴建露营地 ．提供统一 此后各级政府相继出台行政审批、用地标准、行业规划等政策文件 ，以支持 的露营场所途居、蓬客等露营品牌在这一时期成立 ，开始为市场提供标准 露营行业发展2018年末 ，中国已建成露营地1,200余个,规划在建露营地近 化服务。由于缺乏行业规范以及标准,中国的露营市场较为小众 ，露营行业 500个,市场规模已突破百亿元 发展较为缓慢 ．露营地质量及服务参差不齐 01 02 03 04 精致露营起步期2020年-至今 2020年,新冠疫情重创传统旅游业,出境旅游受到疫情的极大限制。主打轻奢装 备与设施的精致露营乘势流行于网络社交平台 ，成为新冠疫情进入常态化防控 阶段后屈指可数的快速成长型文旅产品2020年10月 ，大热荒野品牌成立 ，该 品牌迅速在小红书平台走红,于9个月内在中国各地开出20个精致露营营地,分 布三亚、武汉、北京、上海等地,大热荒野吸引大量消费者与资本的关注2021 年11月,大热荒野完成两轮