茅台醇酒运作规划方案.pdfVIP

茅台醇酒运作方案 一、 品牌背景分析： 茅台醇系出国酒茅台名门，是茅台酒厂集团重点打造的白酒战略品牌。品 牌定位是中高端白酒市场。 二、 品牌诉求： 继承和发扬国酒茅台文化，充分连续茅台（绿色、人文、科技）经营理 念。 三、 产品市场定位： 国酒茅台是高端市场定位，茅台醇作为茅台集团重点打造的白酒战略品牌 ，市场定位是中高档白酒市场，是填补国酒茅台中高档市场的重要战略品牌。 四、 产品特点： 以酱香为主的口感，可以满足大众消费口味。 五、 目标消费群体定位： 中高档白酒消费群体：如伴侣聚会、节日送礼以及ZF机关、企事业单位 商务接待用酒。 六、 经营理念： 企业理念：诚信、团队、合作、共创、共享 经营思想：建立全国营销客户网，与全国经销商伴侣共创财宝。 企业宗旨：把茅台醇打造成为茅台集团其次大白酒名牌，为宽敞消费者供应茅 台酒的品牌价值和实惠价值消费。 七、 茅台醇价格体系： 品 名 出厂价 酒店供价 酒店零售价 商超供价 商超零售价 53°嘉宾茅台醇