福建移动“I万家”家庭计划推广方案.pptVIP

接触点－电梯广告 第三十一页，共四十四页。 接触点－超市海报 第三十二页，共四十四页。 All rights reserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。 第一页，共四十四页。 中国移动福建公司 家庭计划推广执行计划 第二页，共四十四页。 计划大纲 08年度目标 家庭计划定位 目标客户群 推广行程与KPI 推广物料 Online Offline 第三页，共四十四页。 年度目标 —家庭计划（ihome） 目标：08年底完成30万户建家计划， 覆盖60万-90万个人客户，覆盖面达5%。 更好的保有绑定客户， 增进客户对“我的移动生活”感知， 并刺激使用更多移动服务，提升客户价值。 第四页，共四十四页。 产品规划目标（待补充） 2008.5.17 2008.09 家庭付费 家庭账单（一期） 家庭VPN 家庭门户（家庭信箱、家庭健康档案、家庭相册、家庭账簿等） 一期功能 二期功能 家庭健康服务 家庭通信管家 …. 客户需求收集 受可实现条件约束 建家启动之后家庭应用拓展 家庭数据库（包括信用档案） 家庭账单服务 （二期） 产品/服务功能以应用为中心进行集成 产品成熟一种上一种， 同时不断丰富完善家庭 门户的功能 第五页，共四十四页。 第一期产品内容 第六页，共四十四页。 A. 企业品牌 B. 客户品牌 C. 产品和服务 品牌 企业定位诉求：移