第三章---会展目标市场的选择-15复习进程.docxVIP

? 第三章 会展目标市场的选择 ? 第三章 会展目标市场选择 ? 第一节 会展市场细分 ? 第二节 会展目标市场选择 ? ?第三节 会展市场定位 ? 第一节 会展市场细分 一、会展市场细分的定义 （一）市场细分的概念 指企业依据一定的细分标准，把整个市场分成两个或两个以上的消费者群的过程。 每一个消费者群就是一个子市场。 ? 第一节 会展市场细分 （二）会展市场细分的定义 ? 会展企业根据主要目标客户对会展产品和服务的不同需求，把会展客源市场划分为若干 子市场的过程。 ? 分属于同一子市场的客户需求基本相同，而分属于不同子市场的客户需求存在明显差异。 ? 问题：企业为什么要进行市场细分？ ?