迪卡侬营销策略分析及启示.docxVIP

3 迪卡侬营销策略分析及启示 摘 要 这几年以来,出现了一种全民运动风潮,体育品消费呈现增长趋势,体育用品企业迎来了一个增速发展期。迪卡依 集团于1976年在法国成功地注册并创建,它构造了把所有的休闲体育运动都可以整合和汇集到一个大型商场内的全球 营销管理创新概念。迪卡侬集团在2003年正式进入整个中国大陆市场,其联合缔造者米歇尔雷勒克曾经明确表示“中 国是迪卡侬最重要的市场,没有之一”,在2020年2月初时,在整个中国版图已建立了308家迪卡侬连锁商场,销售业务 覆盖全国约116个城市区域。2017年,迪卡侬披露在中国区域营收105亿元。2018年,中国已经成为了迪卡侬最大的海 外销售市场