营销策划项目七活动营销策划.pptxVIP

CHAPTER ONE项 目 七活动营销策划活动营销策划任务1 活动营销策划的程序一【任务目标】知识目标：认知什么活动营销策划，为什么要进行活动营销策划；掌握活动营销策划的动机和主题，选择、设计活动的内容与形式，能对活动的程序进行合理有效的安排。点击添加文本点击添加文本能力目标：通过学习训练，提高对活动营销策划的认知和执行能力。点击添加文本素养目标：在案例解析和营销训练等活动中，培养同学们在活动营销策划过程中关注营销职业道德和营销伦理问题；培养同学们与人合作、组织协调的能力。 点击添加文本任务1 活动营销策划的程序二【任务导入】小米五周年米粉节活动创造奇迹点击添加文本2015年4月8日是小米公司成立五周年的纪念日，小米米粉节直播也是众多米粉们期待的“米粉节”。今年米粉节的宣传口号是五周年 狂欢到底。由于准备充分，米粉节效果显著。点击添加文本点击添加文本思考： （1）小米公司“米粉节”所创造的奇迹是如何取得的？ （2）小米公司的活动营销策划是否能适应未来市场的变化和发展吗？点击添加文本任务1 活动营销策划的程序一（一）活动营销策划的动机与主题点击添加文本新品上市、处理滞销品、加大分销以减轻库存、品牌宣传、提升销量、竞争对手促销跟进、重大节庆日例行促销等。点击添加文本点击添加文本点击添加文本任务1 活动营销策划的程序一【教学互动7-1】互动内容：活动营销策划就是企业对市场热点进行利用的