营销策划项目三目标市场选择和定位策划.pptxVIP

CHAPTER ONE项 目 三卖给谁？——目标市场选择和定位策划卖给谁？——目标市场选择和定位策划任务1 分割市场发现机会一【任务目标】知识目标：认知什么是市场细分，为什么要进行市场细分；掌握市场细分的标准、条件和方法，能对消费者市场进行有效的细分。能力目标：通过学习训练，提高对市场细分问题的分析和处理能力。素养目标：在案例解析和营销训练等活动中，培养同学们在市场细分过程中关注营销职业道德和营销伦理问题；培养同学们与人合作、自我学习的能力。 点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本一任务1 分割市场发现机会（二）任务导入精准诉求——细分市场下的饮料战点击添加文本百事公司宣布:将在京东正式向中国市场全面推出首款乳饮品——桂格高纤燕麦乳饮品。点击添加文本消费者对饮料的消费诉求，已从“方便”、“好喝”、“甜”、“解渴”等向“健康”、“养生”、“功能化”等方向转变，以一款面向大众市场的爆款打天下的时代已经过去了。点击添加文本‘小茗同学’ 主要针对的是年轻学生族群。点击添加文本任务1 分割市场发现机会一一、市场细分的含义市场细分是依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一市场划分为若干消费者群的分类过程。点击添加文本点击添加文本【教学互动3-1】互动内容：市场细分就是对市场进行分解的过程，这种说法对吗？互动要求：（1）结合有关市场细分的知识，发表自己个人见解，也