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供求理论案例 供求理论案例 PAGE/NUMPAGES 供求理论案例 案例1欧洲航空市场的新变化 在欧洲地区，航空业受到国家的保护，只有被政府批准的航空企业才能从事特定的航空业务，飞 机票价长久保持在高水平上。但总部位于布鲁塞尔的欧盟组织一直致力于促使各国采取放松对航空业 的管制举措。随着欧洲市场一体化进度的加快，多年来的逐步放松管制的举措于1997年4月1日发 生了根本性的变化，欧盟各国达成协议，从这一天起欧盟的任何一家航空企业的飞机可以飞往欧盟所 属国家的任何一个地方。因此无论是老企业仍是新企业，都在倾尽全力的强抢或保护他们的市场份额。这给欧洲航空业带来巨大的降价压力。在逐步走向放松管制的同时，大规模的降价却给欧洲的大型航 空企业带来了问题。他们眼前是新兴对手的不断加强的挑战，后者成本低，采取降价收费的举措逐步侵占市场，还迫使大型航空企业也不得不降价。但新兴企业真得能靠降廉价格取获胜利吗 问题：取消管制后价格战会爆发吗你若是新兴或大型航空企业的管理者，你将会怎样面对这个挑 战 案例2阿皮安企业挑起的战争 20世纪70年代，好成为美国“商业帝国”的阿皮安企业以价格为武器，在美国市场上挑起一场销售大战，战争的结果是阿皮安企业一蹶不振，元气耗尽，不久，就被别人吞并了。 阿皮安是美国的一个巨型商业企业，有着100多年经营食品等杂货的历史，拥有1000多个零售 商店，堪称美国商界的庞然大