营销策划实训第二部分 模块五.pptVIP

实训项目2 广告促销之媒体选择 四、训练步骤 （1）将学生分组（每组约5人），分别安排若干组学生根据情境一、情境二进行媒体选择策划。每组选择一名组长，由组长对本组进行分工，主持组内讨论。 （2）组员一起撰写策划方案，方案内容包括： ①产品的特点，目标顾客，目标市场。 ②评价各种媒体在覆盖范围、频率和影响等方面的特性。 ③决定背景企业广告的媒体组合。 实训项目2 广告促销之媒体选择 ④决定背景企业广告的媒体传播时序。 ⑤背景企业广告的预期沟通效果。 每组提交一份策划方案，由教师选出四份（每个情境两份）优秀的策划方案，由相应的小组派代表上台讲解，并在讲解完毕后，对同学提出的问题进行解答。 （3）教师对各组的方案进行点评和总结。 （4）学生撰写实训报告。 实训项目2 广告促销之媒体选择 五、注意事项 （1）注意广告对象和销售范围。是大众型还是重点型？是耐用品还是消耗品？ （2）注意广告费用。 （3）注意广告媒体的影响力 （4）注意各种广告媒体的配合。 实训项目2 广告促销之媒体选择 六、示例 宁波“八仙”汤圆广告媒体选择策划 （一）媒体选择方案 由于本次的广告活动旨在将“八仙”牌宁波汤团导入市场，并要求在一段时期内迅速扩大其一定区域