《直播电商基础》项目五电子课件 中职 电子教案 .pptxVIP

《直播电商基础》项目五 转化篇：扩大直播电商影响项目综述 张宝、黄东、林多和袁讯加入了校企合作单位十点钟文化传媒工作室的农产品扶贫助农直播项目后，参与了几次农产品扶贫助农的直播，但是他们经过几次直播后发现粉丝们的反响慢慢降低，回购率也不高。张宝他们意识到问题后，希望通过学习二次推广的知识，扩大直播影响。项目任务经因直播粉丝借助平台推广了解直播电商岗位任务二任务一知识点借助平台推广任务一了解借助微博、微信公众号和抖音平台进行直播推广的差异和策略熟练微博和公众号内容的编辑熟练短视频编辑工具的使用情景设计 借助平台进行推广是能够有效实现二次传播的方式，企业导师给张宝、黄东、林多和袁讯分配了新的工作任务——学习借助平台推广的知识，并运用到对直播进行二次推广的工作中，从而放大直播的效果。张宝、黄东等几位同学经过向学校指导老师请教和查阅资料发现微博、微信公众号和抖音短视频平台是目前流量较高、群体较稳定的平台。开展微博推广微博内容的形式简单的文字已经不足以吸引网友们的兴趣，网友们趋向追求多元化的内容，微博内容的形式也越来越丰富。讨论：哪种形式的微博内容更容易吸引你停留浏览？开展微博推广微博内容的发布技巧开展微博推广微博内容的发布技巧1.合适的发送时机微博的最佳发布时间需要对微博账号发布内容的效果进行数据的动态观察，并且需要不断进行调整。2.编辑精简的文案将文字内容控制在100~120字，其他更丰富的内容可以通过图片或短视频的形式进行展示，简短精炼的文字内容便于让用户快速找到重点。3.发布原创的内容以直播间作为素材，挖掘原创内容，扩大直播热度。讨论：：举例分析你熟悉的主播微博号的内容发布规律？开展微博推广微博文案的设计讨论：：归类列举你熟悉的直播微博号发布的文案的类型开展微博推广微博文案的设计1.知识分享通过科普和传播与直播间商品相关的新知识或生活小技巧等内容，使网友对商品产生新的概念和需求或对主播形象产生好感。2.信息收集3.热点借势将直播间或商品与热点建立联系，引起网友们的兴趣。4.直播回顾与答疑可以发布直播间的回顾内容，也可以根据直播过程中出现的问题或售后问题进行答疑，还可以将直播间的商品进行分类做成合集再次向网友们“种草”。开展微博推广活动实施【搜一搜】表5-1-1 微博信息表主播姓名 微博昵称 粉丝量 微博认证信息 微博内容类型 发布时间 每日发布量 平均每日阅读数 平均每日互动数 常用的文案结构、内容构成浏览你熟悉的主播在微博中发布的内容，归纳该主播的微博信息，填入表5-1-1开展微博推广活动实施背景：因为新冠肺炎疫情的影响，全国各地普遍出现了农产品滞销的问题。十点钟文化传媒工作室的店铺直播间参加淘宝平台大促活动期间进行了一场扶贫助农直播，帮助新疆某地销售滞销苹果，并且该地农产发言人莅临直播间参与了此次直播。此次直播中销售的苹果的特点：产自新疆阿克苏某优质农场，日照充足；具有果面光滑细腻、色泽光亮、果肉细腻、果核透明等特点；果香浓郁、甘甜味厚、汁多无渣，富含丰富的维生素C、纤维素、果胶。为了延长助农新疆苹果的热度，提高销售量，需要你的团队为此次直播设计系列微博推广策略，包括内容策划、发布时间、文案编辑等。完成表5-1-2。【做一做】设计微博文案表5-1-2 微博推广策略发布时间设计初衷内容设计微博文案 开展微信公众号推广微信公众号推广的价值利用微信公众号推广能够有效降低推广成本，获得忠诚度和活跃度高的用户及互动交流渠道，发布有价值的信息。讨论：：举例说明使用微信公众号进行推广的价值自动回复与客服功能开展微信公众号推广设计公众号内容开展微信公众号推广设计公众号内容1.内容类型为扩大直播影响，公众号推文内容可设计为直播回顾、商品推荐、知识分享等，见表5-1-3。表5-1-3 推文内容类型内容类型解析范例文章回顾类直播回顾类内容抓取直播过程中的精彩事物，以扩大直播的热度和影响。《前方高能！独家揭秘今晚时尚节后台精彩花絮！》分享直播后台花絮；《直播回顾|错过了昨晚直播？不要慌，看内文》回顾直播现场。商品推荐类文章内容将直播间的商品推荐给用户，围绕卖点让用户感受到“这对我有什么用”，从而喜欢这个商品，激发购买欲望，增加直播间粉丝黏度。《HR的眼部产品哪个值得买？》分享品牌HR的眼部护理产品；《实名制打call！这些宝藏卸妆你get了吗？》给大家种草卸妆产品。知识分享类知识分享类的文章通过科普和传播某种技术或方法及其对人们产生的影响，使人们对产品产生新的概念和需求，从而拓宽市场。《如何应对秋冬痘痘》分享战痘方法，同时带货战痘产品；《美妆小李上线！超详细的卸妆小技巧来咯！》科普卸妆技巧。开展微信公众号推广2.标题写作技巧标题可以使用户了解文章的主要内容和主旨，最大限度的展现文章的特色和亮点之处，直接影响用户对这篇文章是否感兴