佰草集产品策略研究.doc

佰草集产品策略研究 论文题目：字体：楷体，字号：小一 摘要：在消费升级的过程中，人们心里越来越重视自身外在的形象，尤其是脸部的形象。与此同时，化妆品行业快速发展，颜值经济的到来让这个行业的竞争日趋激烈。只有为消费者提供符合他们需要的产品，企业方能在竞争中有立足之地，与产品相对应的产品策略对企业而言就显得非常重要了。在实际的生产经营中，许多化妆品企业都只是盲目跟风，以致于市面上的化妆品产品的功效、包装、卖点等大同小异，产品同质化严重。本文在此种背景下通过对佰草集的产品策略进行研究，分析其现有产品的状况，研究其产品策略，总结出优秀可行的经验以供其他企业进行参考，为化妆品行业未来的发展、创新