百丽集团运营管理问题及策略研究.doc

百丽集团运营管理问题及策略研究 摘要: 随着国内经济的快速增长，我国鞋业的竞争也日趋激烈。2012年，国内从事鞋类生产的企业达到7200多家。2013年，百丽集团迎来了最辉煌的时刻，从激烈的竞争中脱颖而出。百丽集团市值1500亿港元，成为中国最大的零售消费品公司，在全球上市的鞋业公司中排名第二。然而，在2015年，电子商务的兴起改变了人们的消费习惯，网上购物持续发展。百丽集团所依赖的线下零售渠道逐渐受到严重冲击。近年来，在同行竞争和电子商务流通模式的影响下，出现了电子商务转型乏力、库存压力过大、品牌同质化严重、产品更新迭代缓慢、精细管理难度加大等问题。这些事实说明百丽集团的经营模式存在很大的