百雀羚品牌战略研究.doc

PAGE 12 百雀羚品牌战略研究 摘要：中国老字号的化妆品品牌“百雀羚”结合市场经济发展状况分析自身品牌，制定合适的品牌战略，重新拾回消费者的青睐和支持，脱颖而出，重获新生。本文以百雀羚为例，分析百雀羚在竞争激烈的市场经济环境下对其品牌的管理，通过深入分析百雀羚的品牌战略以及品牌管理的内容与效果，总结其成功崛起的经验，为其他化妆品品牌的进一步发展提供建设性意见。 关键词：百雀羚；品牌战略；品牌管理 Study on Brand Strategy of Baique Ling abstract ：Chinas long-established cosmetics brand B