第一章广告运作概述.pptVIP

（二）现代广告所依存的社会和市场背景 市场体制的建立 技术的有效开发和充分使用 交通系统的完善 消费才纯收入的增加 教育水平的提高 人力成本的提高等 第三十页，共六十三页。 四、中国广告的发展过程 广告市场的转化 广告市场的消失 广告市场的恢复 广告发展的历史阶段 第三十一页，共六十三页。 第一章 广告运作概述 第二节 广告运作的本质 一、广告运作的含义 二、广告运作的历史发展 三、广告运作的本质 四、广告运作涉及的组织 第三十二页，共六十三页。 一、广告运作的含义 广告运作是指在现代广告中广告发起、规划、执行的全过程，是广告主体的主要行为。 广告运作的核心：广告主— 广告代理商— 广告媒介 第三十三页，共六十三页。 双重性质： 首先，是现代广告市场的基本运营机制 其次，是特定的广告运动 第三十四页，共六十三页。 二、广告运作的历史发展 （一）版面销售的时代 （二）版面掮客的时代 （三）技术性广告服务的时代 （四）策略性广告服务的时代 第三十五页，共六十三页。 三、广告运作的本质 （一）与市场营销的联系 （二）对不同业务形式的整合 （三）解决的核心问题 第三十六页，共六十三页。 四、广告运作涉及的组织 1、广告