2022年双11社媒营销攻略.pptxVIP

2 0 2 2 年 双 1 1;;;双十一活动各平台时间节奏;;品类销售额表现：多品类呈现快速增长，社媒电商值得深度布局 双11期间，各品类同比增速飞快，最高增速达7116%；2022年双11局面势必演变为“多方割据”，社媒电商可有效辅助 品牌拓展市场增量，值得深度布局。;品类商品数表现：母婴品类商家瞄准社媒平台，品类竞争加剧 观察2020年与2021年双11社媒平台商品数，可以看到品类规模上美妆品类销售额遥遥领先；观察增幅可以看到母婴品类 商家瞄准了社媒平台，加大进驻步伐，对比去年同期增幅达到365%，可以预见今年双11品类竞争将加剧。;品牌运营：自播增速飞快，是大促期间生意新增量的重要来源;;品牌运营：付费流量协调自然流量，借势平台营销活动流量;营销方法论：灵活配置资源推动品牌生意增长 社媒电商有效实现“人找货”+“货找人”相结合的良好生态；双11电商大促期间，品牌可结合自身经营现状灵活配置运 营资源，多方位链接用户兴趣，推动实现高效转化。;;2022年双十一社媒总规划建议：分三阶段差异化规划营销活动;;货品打造：商品套装与单品优惠活动同步收割用户;货品打造：品类商品套装组货优化方向;;;;品类社媒平台营销分布：小红书为品牌争夺的主营销阵地 小红书为品牌在双11期间争夺的主营销阵地 ，其种草能力被头部品类纷纷认可，食品饮料占比为73%，其余品类投放人 数占比均超80%；美妆/个