麦当劳在华营销本土化策略研究.doc

麦当劳在华营销本土化策略研究 摘要：麦当劳在全球化过程中，积累了丰厚的经验，研究其在华本土化策略，可以学习宝贵的服务营销和管理的经验。本文运用定性分析法、问卷调查法以及归纳和演绎相结合的方法，对麦当劳在华本土化的分销渠道战略、产品战略、促销战略、渠道战略角度进行研究，分析表明企业进入他国市场时，要及时根据当地实际情况和自身特点进行“本土化”，满足当地消费者的需求，才能长久发展。根据实际，针对性提出相应的措施解决麦当劳在华本土化策略中产品连锁经营店扩张、运行模式、产品本土化程度、麦乐送业务的不足。应降低连锁店加盟准入门槛；经营本土化积极研发新产品；积极推动产品本土化；提升产品的营养价值；利用网络