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 第九章 广播广告文案写作 第一页，共四十页。 一、广播广告及其媒体 1、什么是广播媒体 第二页，共四十页。 2、传统的广播媒体，分哪些类型 按照传输方式，有无线和有线之分，传统的城市媒介主要是无线广播。 按照电波的波长划分，有短波SW、中波MW、长波LW。 按照调制划分，有调幅AM和调频立体声FM。 按照内容划分，有综合台、新闻台、文艺台、音乐台、交通台、体育台等类别。 第三页，共四十页。 第四页，共四十页。 3、广播广告的特点 听者无心 有声无形 转瞬即逝 第五页，共四十页。 4、广播广告文案的基本格式： 名称：X品牌X产品 广播广告“XX篇” 时间：30秒 版本：第X版 （日期X月X日） 内容：对于情节的描述 旁白：人声语言部分，必要时可针对声音描述，如40岁左右的成熟男声 音效：声音特技，如“吱呀”一声门开了、“突然一个急刹车” 音乐：背景音乐，如德沃夏克的e小调第九交响曲《自新大陆》 Jingle：结尾处出现，标准的企业声音标志。 第六页，共四十页。 二、广播广告的类别 1、独白式 第七页，共四十页。 案例： 道酒广播广告15〃×3 道酒“朋友篇”15〃 一诺千金，坦诚忠义；知无不言，闻过则喜。有难同当，同舟共济；雪中送炭，贫贱不弃！道可道，非常道；朋友之道，尽在道酒！ 第八页，共四十页。 道酒“养身