网络传播概论（第二版）PPT 第六章 网络的属性与传播形态.pptVIP

第六章 网络的属性与传播形态; 与其他传统媒介不同的是，网络传播渠道的多重属性表现得格外突出。它的多重属性主要表现为：技术平台属 性、传播媒介属性、经营平台属性、虚拟社会属性。;一、网络的技术平台属性 是传统媒介还是网络，每一种媒介同时也是一种技术平台。技术上的变革，是媒介发展的根本动因之一。;二、网络的传播媒介属性 （一）网络传播的复合性 （二）网络传播的开放性 （三）网络传播的多级性 （四）网络传播的连通性 ;三、网络的经营平台属性 （一）作为信息经济的网络经济 （二）作为传统经济延伸的网络经济 （三）作为体验经济的网络经济 ;四、网络的虚拟社会属性 人们不仅可以阅读或消费网络媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，网络因此也就成为一种社会。网络的虚拟社会属性是使它区别于传统媒体的一个本质属性。 ; 人类传播主要有五种基本形态，包括人内传播、人际传播、群体传播、组织 传播及大众传播。除了人内传播外，其他传播形态都存在于网络中，它们也构成网络传播的基本形态。;一、网络中的人际传播 （一）网络人际传播的基本方式及特点 （二）网络人际传播对现实世界的影响 ;二、网络中的群体传播 （一）网络中的群体 （二）网络群体传播的特点 （三）网络群体与“乌合之众” （四）研究网络群体传播的意义 ;三、网络中的组织传播 （一）内联网与组织传播 （二）互联网与组织传播 ;四、网络中的大众传播 （一）作为大众传播媒介的网络的特点 ;（二）网络中大众传播的整体特点 1.传播主体的多元性 2.传播过程的复杂性 3.传播手段的复合性 4.受众的高能动性 5.传播效果的开放性 ;【本章学习与思考】 ;【本章学习与思考】 ;【本章学习与思考】