新闻传播伦理与法规教程PPT 新闻传播伦理与法规教程（10）.pptxVIP

第十章 商业信息传播规范第十章 商业信息传播规范不正当竞争行为是针对市场竞争中的正当竞争行为而言的，它泛指经营者为了争夺市场竞争优势，违反公认的商业习俗和道德，采用欺诈、混淆等经营手段排挤或破坏竞争，扰乱市场经济秩序，并损害其他经营者和消费者利益的竞争行为。我国于 1993年正式实施《反不正当竞争法》，对不正当竞争行为的界定采用了世界各国的通常做法。规定了七种不正当竞争行为。它们分别是仿冒混淆行为、商业贿赂行为、虚假宣传行为、侵犯商业秘密行为、不正当有奖销售行为、诋毁商誉行为、串通勾结投标行为。第一节 传播与不正当竞争防止第十章 商业信息传播规范一、仿冒混淆行为二、商业贿赂行为三、虚假宣传行为??虚假宣传的形式形形色色，主要表现为：对没有定论的性能、功效等作定论性宣传，对产品性能作夸大宣传，将专利申请号作为专利号宣传，没有事实依据的“忠告”宣传，假冒他人名义、商誉等的宣传，对对手的经营、资金状况等的恶意宣传，采用未经认可的“首创”、“独家经营”等用语宣传，在未经比较的情况下采用“换代产品”、“第二代”等说法宣传。第十章 商业信息传播规范 ?虚假广告具有以下几个特征：1．行为的违法性。虚假广告违反了我国的《广告法》、《消费者权益保护法》和《反不正当竞争法》等法律的有关规定，违背了公序良俗，损害了消费者或者其他生产经营者的合法权益，具有一定程度的社会危害性。2．内容的不真实性。虚假广告之所以虚假，其根本在于广告的内容未能真实客观地介绍有关商品或服务的情况，即广告内容与实际商品或服务情况明显不符。3．手段的欺骗性。虚假广告采取虚构事实、隐瞒真相等手段，故意欺骗或误导消费者，使其产生错误的认识，进而购买其宣传的商品或接受其宣传的服务。4．主体的复杂性。虚假广告的主体既包括广告主，也包括广告经营者，还包括广告发布者。第十章 商业信息传播规范网络世界中的虚假宣传行为与传统方式虽有区别，但所要达到的目的是一样的，即通过贬低别人、抬高自己来引诱消费者购买其产品或服务。电子商务经营者同样应遵守自愿、平等、公平、诚实信用的基本原则，欺诈、不实广告、虚假宣传等网络不正当行为违背了这一基本原则，不但损害了其他经营者的合法权益，还妨害了正常的市场竞争秩序，应受到《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等法律的禁止和制裁。四、侵犯商业秘密行为第十章 商业信息传播规范 商业秘密作为一种信息，具有无形资产的特征，其权利人不像物的所有权人那样对物容易控制和占有，其权利人极易为人所侵害。因此，对商业秘密的侵害行为与物权的侵权行为就有所不同。?1．以不正当手段获取他人商业秘密。“不正当手段”是指一切违反诚实信用、公平竞争原则，直接从权利人处获取商业秘密的行为。《反不正当竞争法》将“不正当手段”具体规定为“盗窃、利诱、胁迫或者其他不正当手段”。第十章 商业信息传播规范 2．恶意披露、使用或允许他人使用以违法行为获得的商业秘密。这是行为人获取商业秘密后的继续行为。非法获取他人的商业秘密的行为人将其所获取的商业秘密转告第三人或利用各种方式将其公布于众，自己使用或允许他人使用该商业秘密，这些都会使权利人受到的损害进一步扩大，使后果更加严重。《反不正当竞争法》对此明确规定：披露、使用或者允许他人使用以前项手段获取的权利人的商业秘密是侵犯商业秘密的行为。第十章 商业信息传播规范 3．违反约定或者违反权利人的要求，披露、使用或允许他人使用商业秘密的行为。《反不正当竞争法》所规定的违反“保密约定”和“权利人有关保守商业秘密的要求”应该包括明示和默示两种情况。因为，这里强调的是对商业秘密持有人的意志的违背，而无论明示的或默示的许可都是持有人的真实意志，只要缺乏这种许可，披露、使用或者允许他人使用商业秘密都应认定为侵害他人的商业秘密的行为。?4．第三人侵犯商业秘密的行为。这是指第三人明知或应知转让人获得该商业秘密为不当取得，或未经授权取得后披露、使用或者准许他人使用，仍予以受让或泄漏的行为。第十章 商业信息传播规范五、利用互联网侵害竞争对手商誉网络环境下信息传播的迅捷、覆盖领域的广阔使得企业的商誉权显得尤为重要，诋毁商誉的行为不仅对经营者造成严重影响，也扰乱了社会经济的良好竞争秩序，因此实践中法院对于侵权人故意制造散布虚假事实、诋毁竞争对手使其减弱或丧失竞争能力的行为都依据《反不正当竞争法》责令其停止侵害，赔礼道歉，赔偿损失。利用电子邮件、BBS等互联网工具造谣诽谤、捏造散布虚假事实，诋毁损害竞争对手的商业信誉、商品声誉，误导消费者的行为也是偶有发生的六、利用网络技术措施实施不正当竞争行为第十章 商业信息传播规范网络技术是互联网发展的基础和支撑，新型的网络技术也会被不当利用进行不正当竞争，其中链接就是被经常使用的一种技术手段。例如利用深度链接方式绕过他人网站发布广告的页面