2024年五大行业流行趋势报告.pptx

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主流平台双十一活动节点|大促周期拉长，增加销售机会

?周期延长，24年双十一活动平均持续30天左右，往年约20天；活动节点增加到四个以上，玩法机制不断更新。;;

社媒声量|玩法机制带动下，社媒讨论热度提前上升

?相比去年双十一，今年的社媒讨论峰值有所提前，在10月22日、11月1日和11月4日相关发帖超过两百万条，社媒讨论比去年提前、峰值更高。社媒;

?今年双11，淘天平台松绑了“仅退款”机制，上线了“退货宝”和“体验分”，通过退货机制优化保障了商家的售后权益，也通过引入体验分激励商家提供更好的服务和商品。

?抖音电商推出“退货免运费”机制；拼多多推出商家扶持计划，未来一年内减免100亿交易手续费，下调店铺保证金，降低商家经营成本、推出性价比更高的产品。;;

食品饮料|“健康饮食”消费观念强化，不止关注健康成分，更关注不健康成分

?健康饮食观念不仅日渐深入人心，更是逐渐上升成为消费者的首要消费观念。安永《未来消费者指数》报告显示，中国最大的消费群体是奉行“健康优先”主义的消费群，而魔镜数据也同样显示出“健康饮食”概念的日渐火热，2024年1-9月期间“健康饮食”声量超千万条，同比增长59.6%，其上行趋势明显。另外，今年食品安全事件频发，从原材料农产品到加工制品均有暴雷事件，此类事件在社媒平台受到消费者强烈关注。

2023年1月-2024年9月社媒平台上健康饮食相关概念的声量走势2024年各国不同消费观念群体分布(数据援引安永《未来消费者指数》);;

食品饮料|养生需求密集且被打散，席卷近乎全品类和全场景，新中式养生崛起

?社媒平台上食品饮料行业下消费者的主要需求是“解馋”，但从消费者关注程度来看，“养生”需求更加旺盛，2024年1-9月期间，全行业中“养生”话题互动量近37亿人次。而细看养生食饮的品类发现，目前“养生茶”是主要最热门也是最主流的养生方式，而紧随其后的“零食”“奶茶”在专业度、适用场景等多方面均明显区别于“养生茶”，尤其场景中“追剧”增速高达401%，大幅超过“上班”“熬夜”等相对传统的养生场景，这反映出消费者养生需求的日常化、分散化，同时也显露出其背后隐藏着广阔的蓝海市场。

2024年1-9月社媒平台上食品饮料品类下功能功效声量及互动量分布2024年1-9月社媒平台上食品饮料品类下养生食品水饮品类声量及同比增速分布;

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黑枸杞

数据来源：魔镜洞察;

食品饮料|新中式养生品类添新，“甜品不能停，既要快乐也要无负担”

?区别于以往的“保温杯里泡枸杞”传统养生方式，2024年火热的新中式养生潮流催生了新的养生品类，考虑到越来越多的年轻人甚至95后00后加入养生大军，商家开始将养生品类的目光转移到当代年轻人挚爱的甜品上，“中药冰淇淋”“中药面包”“中药奶茶”“中药咖啡”相关概念和产品频繁冲上热搜榜单并引得年轻人关注和打卡，养生品类的新花活儿不仅彰显着养生需求的日常化程度，同时也显示出足量的创新空间，以及养生群体对于新鲜事物的高关注度和接受度。;

食品饮料|追求「情绪满足」，食品饮料也要悦己消费

?2024年，“情绪价值”是社媒上的热点话题。这一概念源于对人际关系的讨论，指一个人通过正向的反馈使他人得到情绪上的满足。随着消费升级，“情绪价值”的概念也被应用到消费领域，对产品属性的需求从核心价值延伸到了附加价值。以食品饮料行业为例，消费者对食品饮料的需求从“好吃、爱吃”更进一步，注重“解馋”、“治愈”、“满足”。

?24年7-9月，社交平台上关于食品饮料和