2021年我国露营旅游行业发展现状与市场前景分析.docxVIP

2021年我国露营旅游行业发展现状与市场前景分析 一、自驾露营旅游兴起 近年来随着国内汽车保有量的逐步提高以及公路基础设施的完善，有越来越多的消费者开始选择自驾出行；另一方面则是疫情导致国内多数旅游景区接待数量严重受限，跨省游、出国游需求被长期压制。因此自驾露营出游很快进入了消费者的视野，相比于传统跟团游而言，旅游者自驾车并带着睡袋、简易床、帐篷、炊具及食品等前往目的地，旅游成本低廉，给旅游者带来无穷的乐趣，因此自驾车旅游是休闲度假的最佳旅游方式之一，特别是年轻一代消费者对于自驾游的热情更高。而在自驾游兴起的背景下，露营也以一种区别于酒店、民宿的业态进入到大众视野，除了深入自然，露营也成为体验户外生活的方式，这既增加了社交属性，也不会有太高的门槛。数据显示近年来国内自驾露营地数量保持稳定增长态势，预计2020年已建成与在建的露营地数量将达到1900个左右，露营有望成为狼人杀、剧本杀、密室逃脱等休闲活动之后又一种年轻人娱乐新方式。 2015-2020年我国自驾露营地数量统计情况 2020年的疫情给国内旅游市场带来重创，2020年全年出游人次仅为28.8亿人次，不到2019年的一半，但是国内自驾游市场渗透率持续提高，2019年达到16%，预计2021年有望达到20%。疫情后，居民更加注重健康且有出行需求，对户外运动热度持续高涨，特别是由于新冠疫情，居民健康意识增强、亲近自然出行需求增加。现阶段的露营已经不仅仅是局限于“睡帐篷”的初级体验，一些城市郊区露营地开始注重体验与舒适，其高品质露营设施、环境不亚于亲子酒店标准，同时又能满足消费者的户外体验需求，高度满足户外亲子游标准。 2012-2020年我国自驾游市场渗透率变化 二、露营旅游装备 近年来包括露营装备在内的国内户外用品市场增速有所放缓，2019年我国户外用品零售总额、出货总额分别为250.20亿元、141.60亿元，市场增速不到5%。而露营装备是户外用品市场下的第三大消费品，数据显示2019年露营装备占国内户外用品市场规模的11.7%，仅次于服装及鞋靴，市场规模约为40亿元左右。 2019年我国户外用品市场各品类产品占比 帐篷是露营最主要的装备之一，目前国内帐篷市场的潜在需求较大，根据天猫平台的数据显示2021年7月天猫品牌帐篷产品销售额达到4000万元，其中探险者品牌销售额达到652.82亿元，行业领先地位较为稳固。但是同样也应该看到户外装备、服装及相关纺织品作为传统的可选消费品，受外部经济环境影响较大，如果经济不景气，消费者预期收入降低，则终端零售将承受较大压力。 2021年7月天猫帐篷前十大品牌销售额 相关报告：华经产业研究院发布的《 》； 三、露营目的地 在不同的露营旅游目的地来说，人们一般喜欢选择以自驾车和房车为主导的露营旅游目的地，占总体的40.1%，而帐篷露营和木屋露营目的地选择的游客很平均，分别占20.2%和 27.4%。其中房车市场令人瞩目，与帐篷露营而言房车舒适度更高，同时具备较好的灵活性适应自驾游需求，与木屋露营相比房车更加贴近自然，社交属性较强，因此成为消费者的首选露营模式。 国内消费者露营地种类选择情况 四、自驾游露营市场面临的挑战 虽然露营过程当中的强社交性吸引了大量年轻消费者，但是目前也存在不少问题。比如活动场地的安全，自然、天气变化等，饮食、卫生、对原有环境的影响或者破坏。同时像房车露营地缺乏统一管理、监督机制和行业发展战略规划等指导性文件，由于中国房车露营地的相关的标准法规体系、规章制度及配套设施不健全，缺乏科学管理。由于现阶段房车 保有量严重不足，中国房车产业未形成一定规模的产业链，存在着停车困难、高速公路的限行等问题，难以形成租赁房车市场和露营旅游市场健康发展，严重阻碍了房车露营文化的普及和推广。 国内自驾游市场面临的挑战