北京交通大学超星尔雅学习通“工商管理”《市场营销》网课试题附答案卷4.docxVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 北京交通大学超星尔雅学习通“工商管理”《市场营销》网课试题附答案 （图片大小可自由调整） 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 第I套 一.综合考核(共30题) 1.生产者购买过程一般包括几个阶段()A.8B.7C.6D.5 参考答案：A 2.市场定位的顺序，以下正确的是：()A.确定产品特色、树立市场形象、巩固市场地位B.巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色C.树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色D.树立市场形象、确定产品特色、巩固市场地位 参考答案：A 3.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()A.政治环境B.市场机会C.经营风险D.资源条件E.消费者运动 参考答案：BD 4.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于()A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分 参考答案：B 5.在市场抽样调查中，若市场母体幅度小，可确定较少样本数目；反之，要在允许和可能的条件下，确定较多的样本数目。()A.正确B.错误 参考答案：A 6.下列哪个属于需要层次的范畴()A.豪华别墅B.汽水饮料C.宝马跑车D.仅能御寒的衣服 参考答案：D 7.按每一个层次(购销环节)参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为()A.宽渠道B.窄渠道C.长渠道D.短渠道 参考答案：AB 8.以下哪个不是市场细分的原因()A.需求差异性日益增强B.企业资源相对有限C.市场竞争广泛存在D.消费者满意度下降 参考答案：D 9.下列属于市场营销微观环境的是()A.辅助商B.人口环境C.国际市场D.消费者收入E.政府公众 参考答案：ACE 10.影响分销渠道选择的因素主要有几种()A.6B.7C.8D.9 参考答案：C 11.市场营销者可以是卖主，也可以是买主。()A.正确B.错误 参考答案：A 12.以下哪一个策略属于投入其营销策略()A.迅速撇油策略B.提高质量策略C.树立品牌形象策略D.调整产品价格策略 参考答案：A 13.目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有()A.出生率下降B.非家庭住户增加C.人口流动性加大D.老龄化E.数量迅速增长 参考答案：ABCDE 14.消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。()A.正确B.错误 参考答案：B 15.市场营销组合有哪些特点()A.是个复合结构B.层次性C.动态组合D.可控因素组合E.战略性 参考答案：ACD 16.下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是()A.生活方式B.家庭规模C.个性D.城市农村 参考答案：B 17.下列哪个不属于市场营销学的研究对象()A.市场研究B.确定营销对象C.企业营销策略的规划和执行D.进行市场调研 参考答案：D 18.一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。()A.正确B.错误 参考答案：A 19.()指想要得到某种具体满足物的愿望。A.需要B.需求C.欲望D.愿望 参考答案：C 20.市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为()A.消费者市场B.中间商市场C.生产者市场D.国际市场E.政府市场 参考答案：ABCDE 21.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件()A.市场导向B.切实可行C.具体明确D.有一定弹性E.富鼓动性 参考答案：ABCE 22.属于营销中介机构的有 ()A.供应商B.中间商C.物流公司D.营销服务机构E.财务中介 参考答案：BCDE 23.市场重新定位，对于企业适应市场环境，调整市场营销战略是必不可少的。()A.正确B.错误 参考答案：A 24.营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。()A.正确B.错误 参考答案：B 25.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()A.公用品B.便利品C.选购品D.特殊品E.非渴求品 参考答案：BCDE 26.企业的最高管理层所规定的目标必须符合()要求。A.先进性B.协调一致性C.现实性D.数量化E.层次性 参考答案：BCDE 27.进入衰退期的