北京交通大学超星尔雅学习通“工商管理”《市场营销》网课试题附答案卷2.docxVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 北京交通大学超星尔雅学习通“工商管理”《市场营销》网课试题附答案 （图片大小可自由调整） 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 第I套 一.综合考核(共30题) 1.因为价格是商品价值的表现形式，因此决定商品价格的唯一因素是价值。()A.正确B.错误 参考答案：B 2.包装的作用主要有几个方面()A.3B.4C.5D.6 参考答案：B 3.从销售量方面看，生产批量少，消费者不了解，销售量小，销售增长率低，一般不超过10%，这些特点属于产品周期的什么阶段()A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期 参考答案：A 4.下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是()A.生活方式B.家庭规模C.个性D.城市农村 参考答案：B 5.市场重新定位，对于企业适应市场环境，调整市场营销战略是必不可少的。()A.正确B.错误 参考答案：A 6.消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响()A.动机B.态度C.信念D.学习E.知觉 参考答案：ABCDE 7.下列属于市场营销微观环境的是()A.辅助商B.人口环境C.国际市场D.消费者收入E.政府公众 参考答案：ACE 8.下列哪个属于需要层次的范畴()A.豪华别墅B.汽水饮料C.宝马跑车D.仅能御寒的衣服 参考答案：D 9.体育明星、影视明星属于()A.首要群体B.次要群体C.厌恶群体D.向往群体 参考答案：D 10.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件()A.市场导向B.切实可行C.具体明确D.有一定弹性E.富鼓动性 参考答案：ABCE 11.市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为()A.消费者市场B.中间商市场C.生产者市场D.国际市场E.政府市场 参考答案：ABCDE 12.市场营销组合有哪些特点()A.是个复合结构B.层次性C.动态组合D.可控因素组合E.战略性 参考答案：ACD 13.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式()A.来料加工B.来样定制C.来件装配D.进料加工E.补偿贸易 参考答案：ABCD 14.市场定位的顺序，以下正确的是：()A.确定产品特色、树立市场形象、巩固市场地位B.巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色C.树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色D.树立市场形象、确定产品特色、巩固市场地位 参考答案：A 15.企业定价导向大体上有以下几种()A.成本导向B.需求导向C.批量导向D.竞争导向E.效益导向 参考答案：ABD 16.企业绿色市场营销活动的主要内容有()A.开发绿色产品B.环境保护C.争取绿色标志D.采用绿色包装E.传播绿色文明 参考答案：ACE 17.下列哪一个属于消费者市场的基本特征()A.专业知识充足B.专用性很强C.购买次数多D.市场狭窄 参考答案：C 18.下列哪些战略类型的相对市场占有率较高()A.问号类B.现金牛类C.弱小的现金牛类D.明星类E.瘦狗类 参考答案：BD 19.以下哪个不是市场细分的原因()A.需求差异性日益增强B.企业资源相对有限C.市场竞争广泛存在D.消费者满意度下降 参考答案：D 20.在进行抽样调查时，样本数目越多越好，从而提高调查结果的准确性。()A.正确B.错误 参考答案：B 21.美国市场营销协会(AMA)的定义是：()是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。A.标志B.商标C.品牌D.名称 参考答案：C 22.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()A.政治环境B.市场机会C.经营风险D.资源条件E.消费者运动 参考答案：BD 23.一体化增长战略的类型有()A.前向一体化B.后向一体化C.双向一体化D.垂直一体化E.水平一体化 参考答案：ABE 24.企业的最高管理层所规定的目标必须符合()要求。A.先进性B.协调一致性C.现实性D.数量化E.层次性 参考答案：BCDE