北京理工大学超星尔雅学习通“工商管理”《现代广告学》网课试题附答案卷2.docxVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 北京理工大学超星尔雅学习通“工商管理”《现代广告学》网课试题附答案 （图片大小可自由调整） 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 第I套 一.综合考核(共30题) 1.全国广告评议理事会有()和全国广告评议委员会两部分构成。A.全国广告部B.广告调研部C.策略部 参考答案：A 2.内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的。()A.错误B.正确 参考答案：B 3.创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。()A.错误B.正确 参考答案：B 4.哪些类别因素能给消费者和拥有品牌产品的公司带来价值()。A.品牌忠诚度B.品牌知晓度C.质量印象D.品牌联想E.其它品牌优势 参考答案：ABCDE 5.态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。()A.错误B.正确 参考答案：B 6.群体通过()来迫使我们遵从他们的行为标准。A.价值表达机制B.规范影响C.规范影响D.社会阶级影响 参考答案：B 7.消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。()A.错误B.正确 参考答案：A 8.传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。()A.错误B.正确 参考答案：A 9.广告营销传播的战略策划包括两大类：确定目标、预见计划付诸实施后的情况和()。A.制定能够达到或接近目标的计划B.监督计划实施情况 参考答案：A 10.店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。()A.错误B.正确 参考答案：B 11.我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作()。A.修正条件论B.行为学习理论C.经典条件论D.认知学习论 参考答案：D 12.()意味着被测试者的回答不受问题的限制，任何回答都是可以的。A.开放式问题B.结构型问题C.定序性问题D.定距性问题 参考答案：A 13.在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制。()A.错误B.正确 参考答案：B 14.营销研究可被分解的区域包括()A.产品研究B.消费者研究C.市场研究D.竞争力研究E.媒体受众研究 参考答案：ABCD 15.制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。()A.错误B.正确 参考答案：A 16.广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很容易做的事。()A.错误B.正确 参考答案：A 17.广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。()A.错误B.正确 参考答案：B 18.已存在的信息和数据被称为原始数据。()A.错误B.正确 参考答案：A 19.下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是()。A.消费者B.产品质量C.消费趋势D.广告创意 参考答案：BCD 20.广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和()。A.传媒受众调查B.媒介研究C.情境调查分析 参考答案：A 21.最常见的数据采集方式是观察调查法。()A.错误B.正确 参考答案：A 22.下面不属于广告业四大主体组成的是()。A.广告客户B.市场门市部C.广告代理商D.供应商 参考答案：B 23.生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了的场景。()A.错误B.正确 参考答案：B 24.文本作者对广播广告元素的处理，可以形成的基本的广播广告模式有()A.直推式B.情景式C.音乐式D.间接式 参考答案：ABC 25.可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元—本地化”的公司。()A.错误B.正确 参考答案：A 26.广告赞成者认为，广告是社会的一面镜子，可以()。A.反映通俗文化B.推广物