北京理工大学超星尔雅学习通“市场营销”《市场营销学》网课试题附答案卷1.docxVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 北京理工大学超星尔雅学习通“市场营销”《市场营销学》网课试题附答案 （图片大小可自由调整） 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 第I套 一.综合考核(共30题) 1.推销研讨会是一种营业推广。()A.错误B.正确 参考答案：A 2.在产品的成熟期，企业应该集中力量改进产品质量，积极创立名牌产品或保持名牌地位。()A.正确B.错误 参考答案：A 3.竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。()A.错误B.正确 参考答案：A 4.广告赞助、促销协助是一种()A.人员推销B.营业推广C.公共关系D.促销组合 参考答案：B 5.按照“恩格尔定律”，随着家庭收入的增加，消费者用于购买食品的支出占家庭总收入的比重会上升，用于住宅建筑的比重基本保持不变，用于保健、娱乐、教育的支出下降。()A.正确B.错误 参考答案：B 6.所谓产品是指有形的物品。()A.正确B.错误 参考答案：B 7.品牌化策略对购销双方都有利。()A.错误B.正确 参考答案：B 8.已知某厂的甲产品需求价格弹性充足，该厂在讨论如何提高该产品的销售收入时，就产品定价提出了几种建议，你认为哪种建议最为科学合理：()A.维持原价不变B.适当降低价格C.略微提高价格D.大幅提高价格 参考答案：C 9.市场营销学是根据购买者及其购买目的进行市场划分的。()A.错误B.正确 参考答案：B 10.()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。A.功能型市场营销组织B.地区型市场营销组织C.产品型市场营销组织D.市场管理型市场营销组织 参考答案：C 11.实行市场渗透价格一般是在产品的()A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期 参考答案：A 12.著名的杜邦公司曾采用在纺织部门同时设立产品经理和主要市场经理的组织形式，即()。A.地区型市场营销组织B.产品型市场营销组织C.市场管理型市场营销组织D.产品--市场结合的矩阵组织 参考答案：D 13.所谓产品是指有形的物品。()A.错误B.正确 参考答案：A 14.市场细分的理论依据是消费需求的差异性。()A.错误B.正确 参考答案：A 15.市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价。()A.正确B.错误 参考答案：B 16.产者市场又称为企业用户市场。()A.错误B.正确 参考答案：B 17.生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升。()A.正确B.错误 参考答案：B 18.产品的最高价格取决于产品的成本费用。()A.正确B.错误 参考答案：B 19.早期被称为“倾销价格”的定价方式是()A.流行水准定价B.渗透定价C.投标定价D.预测定价 参考答案：B 20.对该产品既有兴趣，又有购买力，而且有机会购买该产品的市场是该产品的有效市场。()A.错误B.正确 参考答案：B 21.企业给零售商的产品价格应低于给中间商的价格。()A.错误B.正确 参考答案：B 22.容量、潜力巨大的细分市场，是对企业效用或价值最大的目标市场。()A.正确B.错误 参考答案：B 23.滑动作价和风险作价是一种()A.固定作价B.非固定作价C.混合作价D.拟定作价 参考答案：B 24.没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求。()A.错误B.正确 参考答案：A 25.生产者市场购买行为与消费者市场购买行为差别不大。()A.错误B.正确 参考答案：A 26.一名计算机用户发现，规格相同的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售上采取了：()A.歧视定价法B.成本加成定价法C.目标利润率法D.边际成本法 参考答案：C 27.企业多数情况下需采用单变量细分。()A.错误B.正确 参考答案：A 28.一家服装公司以人口因素和心理因素作为细分标准可能是最适宜的。()A.错误B.正确 参考答案：B 29.4Ps是指价格、产品、分销、促销。()A.错误B.正确 参考答案：B 30.企业实行