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第五章 构建核心能力 提升竞争优势 主讲：俞国方 职称：教授 院系：工商管理学院 第一页，共三十八页。 第一节 几则案例引发的思考 第二页，共三十八页。 案例一：通用汽车为何享誉世界？ （1）公司简介 通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16日，自从威廉·杜兰特创建美国通用汽车公司以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、克尔维特、悍马等公司，公司下属的分部达二十多个，拥有员工266,000名。2009年6月1日，通用汽车申请破产保护。2009年7月10日成立新通用汽车有限公司，结束破产保护。目前由美国联邦政府注资而持有其60.8%的股权，新公司标志保持不变，只保留“雪佛兰”、“凯迪拉克”、“别克”和“GMC”4个核心汽车品牌。迄今在全球35个国家和地区建立汽车制造业务。在财富全球500公司营业额排名中，通用汽车排第五。 通用汽车全球总部 第三页，共三十八页。 2009年通用汽车变革前的品牌构成 第四页，共三十八页。 （2）通用前身 通用汽车前身是1907年由戴维·别克创办的别克汽车公司，1908年美国最大的马车制造商威廉姆·C·杜兰特买下了别克汽车公司并成为该公司的总经理，同时推出C型车。为推销这种汽车，杜兰特迅速建立了一个经销网并吸引了大笔订单——远远超出了公司的生产能力。 1