北京语言大学超星尔雅学习通“国际经济与贸易”《现代广告学》网课试题附答案卷5.docxVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 北京语言大学超星尔雅学习通“国际经济与贸易”《现代广告学》网课试题附答案 （图片大小可自由调整） 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 第I套 一.综合考核(共30题) 1.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次;而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。()A.正确B.错误 参考答案：A 2.以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括()。A.拥有巨大的广告市场B.拥有大量的现代广告媒介C.拥有众多的广告主D.出现大批的广告从业人员和广告经营单位 参考答案：C 3.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是：()A.电视广告B.报纸广告C.广播广告D.Internet(国际互联网)广告 参考答案：B 4.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题?()A.是否广告B.对谁广告C.怎样广告D.广告什么E.广告管理 参考答案：BCDE 5.人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。()A.正确B.错误 参考答案：B 6.广播广告常用形式不包括()。A.直接型B.间接型C.对话型D.音乐型 参考答案：B 7.问卷最基本、最主要的部分是()。A.调查内容B.被调查者的情况C.编号D.填写说明 参考答案：A 8.广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。()A.错误B.正确 参考答案：B 9.专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法。()A.错误B.正确 参考答案：A 10.CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。()A.正确B.错误 参考答案：A 11.以下不属于广告文案要素的是()。A.标题B.正文和随文C.广告语D.广告计划 参考答案：D 12.公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。()A.正确B.错误 参考答案：B 13.企业广告是观念广告的一种。()A.正确B.错误 参考答案：A 14.下列不属于电子媒体广告的是()。A.电视广告B.报纸广告C.电影广告D.广播广告 参考答案：B 15.()指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。A.企业自我设计的理想的形象B.企业的实际情况C.人们所认识的企业形象D.CIS 参考答案：A 16.广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。()A.正确B.错误 参考答案：B 17.广告效果测定的程序不包括()。A.确定研究问题B.确定测定人员C.提出研究报告D.制定测定计划 参考答案：B 18.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用?()A.生产B.消费C.流通D.分配 参考答案：C 19.报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。()A.正确B.错误 参考答案：A 20.目前网络广告的最主要形式是()。A.按钮广告B.标题广告C.聊天室广告D.情景广告 参考答案：A 21.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。()A.正确B.错误 参考答案：B 22.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标。()A.错误B.正确 参考答案：B 23.根据记忆对象的性质分类，记忆包括()、()情绪记忆和运动记忆。A.逻辑记忆 永久记忆B.永久记忆 瞬间记忆C.形象记忆 逻辑记忆D.形象记忆 瞬间记忆 参考答案：C 24.制定广告调查计划的一步是()。A.明确调查目标B.制定实施方案C.整理分析资料D.编写调查报告 参考答案：A 25.广告有哪几个构成要素?()A.广告空间B.广告主体C.广告中介D.广告内容E.广告客体 参考答案：BCDE 26.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是()。