用户管理实验报告广告管理与策划实验报告.docVIP

第 PAGE 页 共 NUMPAGES 页 用户管理实验报告广告管理与筹划实验报告 学 生 实 验 报 告 课程名称 广告管理与筹划 实验成绩 实验工程名称 广告筹划创意作品的制作 批阅老师 实验者 专业班级 营销 实验日期 2022/11/21-2022/11/28 一、实验预习报告〔实验目的、内容，主要设备、仪器，根本原理、实验步骤等〕〔可加页〕 1、实验目的： 〔1〕对某企业新产品上市、产品促销、社会公益活动或企业形象整体广告筹划根底上进展广告创意。〔2〕进展广告创意表现及广告制作，使学生学习和稳固广告创意及广告制作的有关理论知识。 2、实验内容： 〔1〕某企业新产品上市、产品促销、社会公益活动或企业形象广告创意表现及广告制作； 〔2〕确定广告主题、广告定位，根据广告主题及定位进展广告创意； 〔3〕根据广告创意进展平面广告作品制作。 3、实验主要仪器设备及耗材： 电脑、WORD软件 、PHOTOPSHOP软件、打印机等。 4、实验原理： 纯熟使用Adobe Photoshop图形图像处理软件。 5、实验步骤： 〔1〕进展广告图形创意，形成图形创意表现的构思文案。 〔2〕根据图形创意的文案搜集相关图形资料。 〔3〕运用PS软件对摄影图形进展编辑处理，运用PS软件对所搜集图片进展编辑处理。 〔4〕形成广告创意方案及广告作品，撰写实验报告。 二、实验过程记录〔包括实验过程、数据记录、实验现象等〕〔可加页〕 实验过程： 1.确定广告筹划的产品 2.确定广告主题 3.确定广告定位 4.根据广告主题和定位进展广告创意 5. 根据广告创意制作广告 6.广告制作过程： 1〕搜集所需要的图片 2〕翻开photoshop，在文件中选择翻开选项，将所需图片翻开，并进展排列，并确定背景图。选择工具箱中的磁性套索工具，然后用移开工具进展挪动，并拖动到另一幅图片上，勾选显示变换控件，将图片调整到适宜大小。 3〕对所拼接的图片进展图片处理，使其看起来贴合度高。 4)在修改完好的图片适当位置进展排版插入广告语，形成完好的平面广告。 三、实验结果分析^p 〔可加页〕 〔注意：本局部主要是要求同学们解释所设计的平面广告。介绍该平面广告的广告主题、广告定位及广告创意。〕 广告主题：不只是保温杯，还可以是暖手宝。 广告语：不保温的保温杯。 广告定位：广告主要针对于学生群体和上班族，上课和上班不合适携带很多的保暖用品，而喝水又是必须的，所以会很欣然承受这一产品。 广告创意： 1.创意在冬季，很多朋友纠结于是该用保温杯还是暖手杯携带热水之间。保温杯，根据能量守恒定律，势必杯外无法暖手。而同样带暖手杯，又无法使人喝上热水，所以是个令人头疼的问题。但是其实那种不散热的保温杯保温时长根本上都在24小时以上，尽管保温效果好，但是一般常人是不会24小时还没喝完一杯开水的，因次保温时长可以适当缩减。这款保温杯将保温性能与时长都减小一些，设有一定的散热功能，使其“不保温”使杯外也能感受杯内的热气，集保温暖手功能为一体，解决诸如学生党与上班族的难题。 2.广告画：背景图案采用一双手，手中间捧着一个保温杯，而保温杯杯口是热气腾腾的水蒸汽，表达了杯内水的温度，杯身是一团火，意在表现杯身的温暖，而手捧杯子，那么是很多人冬天的一种表现，从而到达我的广告意图。 广告管理与筹划实验平面广告作品评分标准 类别 标准 分数 得分 美工布局 〔20％〕 ·主题突出、明了，版面设计合理，布局严谨，层次清楚。 5 ·画面风格明快、简洁。 5 ·图形图像、文字排版美观时尚。 5 ·画面色彩搭配合理、鲜明。 5 技术应用 〔15％〕 ·把握媒体特征，综合效果好。 5 ·作品制作应用程度高，应用合理。 5 ·作品大小规格标准。 5 创意 〔40％〕 ·素材获取及加工属于原创。 15 ·主题表达形式新颖、构思独特、巧妙。 15 ·制作效果独特，有感染力。 10 传播性 〔25％〕 ·承载视觉传达内容丰富、冲击力强，能有效吸引人们 的注意力。 10 ·形式新颖，可以引起大量受众的再关注。 8 ·信息传递明晰准确，易认易记，说服力强。 7 总分