某地产范儿出走事件策划方案.pptVIP

万科范现场包装及活动建议 4 第六十二页，共九十四页。 现场包装示意 第六十三页，共九十四页。 第六十四页，共九十四页。 第六十五页，共九十四页。 第六十六页，共九十四页。 新闻报道示意 都市快报报道示意 第三十页，共九十四页。 新闻报道示意 报版示意 第三十一页，共九十四页。 新闻报道示意 大秦网TIPS弹出 第三十二页，共九十四页。 事件引爆之后，随即进入产品解读期。 户外+候车亭+产品发布会 同时上线。 第三十三页，共九十四页。 户外 第三十四页，共九十四页。 第三十五页，共九十四页。 第三十六页，共九十四页。 第三十七页，共九十四页。 第三十八页，共九十四页。 第三十九页，共九十四页。 候车亭 第四十页，共九十四页。 第四十一页，共九十四页。 第四十二页，共九十四页。 万科范寻人事件流程规划 2 第四十三页，共九十四页。 传播时间节点规划 争吵 出走 寻人 万科登场 回归 发布会 产品解读 5.04 5.08 5.13—5.14 5.17 5.19 根据万科范er盒子事件日期进行倒推，预计事件节点如上图所示 造势：出走事件 借势：万科介入 植入：产品解读 前期准备 第四十四页，共九十四页。 微博内容 前期铺垫 微博前置 准备 确定演员、 微博资源 烧婚纱 出走 视频传播 寻人 线下寻人 线上寻人 万科介入 造势：出走事件阶段 注：黑框部分为传播重点 将线下事件引导至微博， 从而带出事先准备的线索， 针对社会压力进行话题炒作。 通过户外大牌、 华商报、 电线杆等 传统方式进行寻人 第四十五页，共九十四页。 万科介入 微博表示 支持 热心人 怂恿 万科 决定送房 挽留青年 话题 炒作 万科范er 产品植入 青年决定 微博预告 回家 借势：万科介入阶段 注：黑框部分为传播重点 第四十六页，共九十四页。 青年决定 微博预告 回家 南门归来 盒子登场 产品发布会 产品广宣 万科周末 club 植入：产品解读阶段 黑框部分为传播重点 平面、户外、网络、微博 minisite互动游戏等形式 第四十七页，共九十四页。 万科范事件后媒介应用及物料 3 第四十八页，共九十四页。 三秦都市报 在事件炒作尚未冷却的阶段，进行产品价值解读（区位、万科城配套、产品内部、投资价值等），以连载的形式进行。 第四十九页，共九十四页。 电影片头 第五十页，共九十四页。 地铁广告 第五十一页，共九十四页。 第五十二页，共九十四页。 第五十三页，共九十四页。 第五十四页，共九十四页。 第五十五页，共九十四页。 公交车体 第五十六页，共九十四页。 出租车电子屏 第五十七页，共九十四页。 105.5整点报时广告 让爱情不再裸奔，要努力幸福！ 万科原创·50立方微生活系统·全球首发 万科范 104.3交通旅游广播—景琦说房 礼品赞助。 第五十八页，共九十四页。 同时利用105.5进行简单的互动传播， 将万科范的卖点等设置成问答题， 以有奖竞猜的方式， 与听众进行热线互动， 并提供奖品。 第五十九页，共九十四页。 105.5 K歌之王 联合105.5举办“K歌之王”比赛， 在各大高校进行选拔， 活动地点可设置在万科城项目现场。 第六十页，共九十四页。 《微投资》产品手册 第六十一页，共九十四页。 万科范青年出走事件 策划方案 第一页，共九十四页。 万科范寻人事件内容简述 1 第二页，共九十四页。 万科范活动内容简述 青年 出走 核心爆点： 第一回 丈母娘为房硬拆鸳鸯 小青年出走怒烧婚纱 万科 送房 产品 解读 本次万科范er事件大致分为三个阶段， 首先通过一对具有代表性的普通情侣因为房子与幸福的争吵导致男方出走的事件导入。 其次万科以第三方的身份介入，定位于青年置业的关怀者，表现对青年置业的支持与理解。 最后通过事件引入产品解读，线上线下结合进行产品推广，包括产品发布会与其他后续活动。 核心爆点： 第二回 家属全面寻人起波澜 线上线下炒作齐引爆 核心爆点： 第四回 青年回归南门终圆满 万科范得人心美名扬 户外 寻人 核心爆点： 第三回 路见不平拔刀来相助 万科大方送房求关注 第三页，共九十四页。 第一回：丈母娘为房硬拆鸳鸯 小青年出走怒烧婚纱 事件过程：一对即将结婚的青年男女，因为女方家长的反对，在婚纱照