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1.市场分析 当前的市场规模 当前的市场据有率 市场将来潜力 通路状况(铺货抵达率、产品陈设据有率、产品辗转率) 各竞争品牌状况 2.花难懂析 决议者、影响决议者、购置者、使用者 花费者特色（性别、年纪、职业、教育程度、收入状况、家庭状况、社会阶层）重度花费者与轻度花费的购置量与频度 花费者的购置时间、地址、动机 花费者购置产品的信息根源 花费者品牌变换状况 花费者指名购置率 花费者品牌忠实度 花费者使用产品状况 3.产品分析 产品的生命周期 产品的质量和功能 价钱、、包装 产品销售的淡季和旺季 1/4 产品的代替性 4.公司分析 公司的历史和经营项目 内行业中的地位 给民众的印象 特征与竞争优弊端 5.推行分析 与竞争品牌的公关比较 服务的比较 销售促使的比较 人员销售的比较 产品的比较 6.问题点与机遇点 7.市场策略 目标市场 市场定位 8.产品策略 产品的独到销售主张 新产品开发 9.广告策略 A.目标 2/4 设定目标的层次（有名度、偏好度、购置率） 设定欲完成的目标值 B.设定诉求对象 诉求对象的特色 C.广告时间与地域 广告活动的时间 广告时间的广告播放频次 广告活动的地域 广告活动的地域的广告播放质量 D.估量 总估量值 广告活动时期的估量分派 10.广告表现 广告要诉求的产品特色 广告传输的方式 被选广告媒体的特色 11.媒体策略 设定媒体流传的目标（抵达率等）