市场营销战略规划PDF.pptVIP

2.企业目标的特点 (1)可度量性。 (2)可操作性。 (3)构成体系。 (4)时间相关。 第十八页，共四十四页。 3.企业目标的构成 一般而言，企业的战略目标可归为如下四类： 盈利能力 为顾客、客户或其他受益者的服务 员工的需要和福利 社会责任 第十九页，共四十四页。 第三节 企业战略业务单位规划 第二十页，共四十四页。 一、 战略业务单位的涵义 “战略业务单位”（Strategic Business Units, SBU）必须具有如下特征： 它是一项单独的业务或一组相关的业务 它有不同的任务，可以独立计划或在使命上可以区别于公司的其他业务 它有自己的竞争力 它有自己的专职经理负责战略规划 拥有一定的资源支配权 可以独立计划其他业务 第二十一页，共四十四页。 二、波士顿市场成长——市场份额矩阵 图9－2 BCG市场成长—市场份额矩阵 第二十二页，共四十四页。 图9－3 产品组群现金流动方向图 第二十三页，共四十四页。 对各战略业务单位采取四项基本战略之一： (1)建立市场占有率战略，适用于“问题儿童”类及