市场档案竞品管理某汽车.pptVIP

* 一汽-大众 * * 奔驰C级的传播分析 8-10月，奔驰C级没有广告投放，为了告知新C级上市的消息，在10月发布了大量的公关软文 11月奔驰推出了新一代C级轿车的广告，试图扭转其品牌形象老化的趋势，邀请年轻动感的明星黄晓明代言，以其强劲的驾驶快感为沟通重点，将新款奔驰C级车打造为时尚的充满吸引力的驾驶机器。 新C级车改变 敏捷操控组件（Agility control） 独创整体式安全理念（pro-safe) 内部空间比以前更加宽敞 第一页，共二十六页。 新闻软文 奔驰C级8 – 10月传播总览 Aug Sept Oct Nov 新C级上市系列广告 创意概念 奔驰C级灵活操纵性和澎湃动力让驾驶如潮水如自由的鱼群 主要信息 新一代奔驰C级轿车具有优良的操控性 预设目标受众 25-45岁成功人士，对品牌较敏感 调性 潮流、动感 策略意图 促进考虑选择 第二页，共二十六页。 H/L: 新一代梅塞德斯—奔驰C级轿车即将上市，隆重预售中。 奔驰C级 – 公关软文 第三页，共二十六页。 奔驰C级上市系列 – 平面广告1 H/L: 即刻感受C 引力 S/H: 新款C级轿车时尚型和优雅型 引领炫动风潮 第四页，共二十六页。 奔驰C级上市系列 – 平面广告2 H/L: C 引力，风潮随你。 S/H: 新款梅赛德斯－奔驰C级轿车炫动登场 第五页，共二十六页。 新一代奔驰C级上市系列广告 – TVC 第六页，共二十六页。 奔驰E级产品策略和价格策略分析 　 奔驰E级 200K 优雅型 奔驰E级 230 时尚型 奔驰E级 280 优雅型 奔驰E级 280 时尚型 奔驰E级 350 时尚型 发动机 1.8L 184马力 L4 2.5L 204马力 V6 3.0L 231马力 V6 3.0L 231马力 V6 3.5L 272马力 V6 功率/转速 135kW/5,500 150kW/6,100） 170kW/6000 170kW/6000 200kW/6000 0-100km加速 9.4s 9.1s 7.3s 7.3s 6.9s 最高车速 232km/h 240km/h 248km/h 248km/h 250km/h 变速箱 5挡自动 7挡自动 7挡自动 7挡自动 7挡自动 后排娱乐设备 － － － － － 多媒体控制系统 － － － － － 6碟CD换碟机 √ √ √ √ √ 音响 6-7喇叭扬声器系统 8喇叭以上扬声器系统 8喇叭以上扬声器系统 8喇叭以上扬声器系统 8喇叭以上扬声器系统 车载电话 √ √ √ √ √ 模拟可视驻车辅助系统 　 　 　 　 　 市场指导价格（元） 49.80万 54.80万 61.80万 61.80万 74.80万 第七页，共二十六页。 奔驰E级销量分析 2007年8-9月分排量销量对比 销售主体集中在2.5和3.0排量 两端高低排量销量都很少 第八页，共二十六页。 8月 9月 10月 平面广告,从8月到10月画面投放 奔驰E级8-10月份传播总览 平面广告 第九页，共二十六页。 奔驰E级新增E230，产品线的丰富，使其在C级豪华轿车市场的竞争力更上一层楼。在传播上，以“梦想”为传播主题，将奔驰E230定位与承载现代中国精英人士的梦想的豪华商务轿车。同时，凭借自身品牌独有的文化内涵这一优势，在整个E级车的传播上更加突出“人生价值”，与奥迪A6L提倡“进取精神”和宝马5系的“有容乃悦”针锋相对。 主要的技术点沟通包括： 2.5升V6发动机 7速自动变速箱(7G-TRONIC) 预防性安全系统(PRE-SAFE?) 四驱自动空调(THERMOTRONIC) 空气悬挂系统(AIRMATIC) 奔驰E级8-10月份传播分析 第十页，共二十六页。 创意概念 一个希望拥有E级车的孩子的梦象征着中国精英人士的理想与梦想以及实现梦想与理想的智慧和勇气。奔驰E230承载着他们的梦想，实现他们的理想。 主要信息 从的梅赛德斯－奔驰E230瞩目登场，让渴望成功的梦想成真。 预设目标受众 消费群体主要是年龄在40-55左右的成功人士，他们更注重品牌价值和文化内涵 调性及风格 广告调性：尊贵，具有浪漫主义色彩 策略意图 促进考虑选择 奔驰E230－平面广告 第十一页，共二十六页。 H/L：让梦想成真 E路先行 S/L：全新梅赛德斯－奔驰E 230瞩目登场 投放媒体：羊城晚报、锦州日报、中国经营报、北京晚报、广州日报、北京青年报、周末画报、哈佛商业评论 投放时间：2007年9月 奔驰E级－平面广告 第十二页，共二十六页。 创意概念 E是英文单词”Elegance” 的首写字母，象征着优雅。而奔驰E280，将优雅完美诠释 主要信息 从外饰到内饰，从安全性到舒适性，奔驰E280每个细节都让人动心 预设目标受众 年