市场营销策划第四版) 习题及答案-岗位准备3.docxVIP

一、单项选择题 1.（ ）是营销策划活动的中心内容。 A.营销策划主题 B.撰写营销策划书 C.营销策划创意 D.营销策划环境分析2.在宏观环境分析中，（ ）是首要因素。 A.政治法律因素 B. 经济因素 C.人口因素 D.社会文化因素 3.（ ）规定了企业总的战略发展方向和组织的基本特征，是企业选择营销目标和营销战略的基础。 A.发展战略 B.企业任务 C.内部资源 D.业务组合 企业业务所处的外部环境中机会很多、威胁较少，企业在市场中又具有竞争优势，企业应采取（ ）战略。 扩张 B.防卫 C.退出 D.分散 企业业务所处的外部环境较差，威胁多于机会，但企业在市场竞争中处于优势地位，企业应