[市场营销学]第二章.pdf

解释整个企业的战略规划制定及其 步骤； Objectives 讨论如何设计业务组合和成长战略； 阐述业务战略规划制定的步骤; 阐述市场营销过程以及影响该过程 的各种力量； Strategy “将军的艺术”; Corporate Strategy “重大的,长期的,带有全局性的决策和方案”. 战略及企业战略 Organizational strategy