公共关系案例.pptxVIP

公 共 关 系 案 例 组长:赵 亭 亭 组员:韩 春 阳 李 铃 张 书 实 关 馨 高 冬 雪 1 2021/7/28 蒙牛酸酸乳“超级女声” 主讲人: 关 馨 2 2021/7/28 案例：蒙牛酸酸乳“超级女声” 一场“超级女声”大赛，今神州欢腾，亿人空巷。很多人认为这是一场娱乐造星。一场恶俗文化运动，我却认为“超女”是一项比较成功的公关营销活动。 2005年2月24日，湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布共同打造 “2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动，随后，“超级女声”迅速席卷全国，蒙牛酸酸乳的出彩！   3 2021/7/28 张含韵蒙牛酸酸乳广告 4 2021/7/28 广告语“想唱就唱”击中受众内心 　　“超级女声，想唱就唱”这一广告语一方面反映了其目标消费群体，80年代后出生的新兴人类以“自我”为中心的形象；另一方面也从侧面来暗示受众的广泛参与性，即不分年龄、大小、地区，只要你是女性，想唱就唱，深深击中了参与者与受众的内心。 【时间】指顾客获得和使用你的产品或服务所需要的时间，时间战略意味着使用你的品牌的时间是值得的，有价值的、快乐的。 　　　　 5 2021/7/28 湖南卫