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第 第 PAGE 1 页 共 2 页 广告文案写作期末考试方案 《广告文案写作》期末考试方案一、 课程概述 《广告文案》是广告艺术设计专业的职业技能课之一，通过本课 程的教学， 使学生系统掌握文案创作技能，包括创意、语言应用、体 裁、结构等等；能创作分类广告文案，主要包括报刊广告文案、广播 广告文案、电视广告文案、网络广告文案、商业和公益广告文案等， 为后继课程的学习奠定坚实的基础。 课程目标 （一） 能力目标 能为广告进行文案创意、体裁掌握和语言应用；能为各类广告写 作文案，能创作分类广告文案，主要包括报刊广告文案、广播广告文 案、电视广告文案、网络广告文案、商业和公益广告文案等。 （二