第十二章体育市场营销.ppt

第十二章 体育场馆营销 第一页，共三十二页。 本章概述了体育场馆的定义和我国体育场馆的发展现状、介绍了体育场馆的建设、阐述了体育场馆的运营与维护等方面的知识。 随着我国社会经济的快速发展，人民的生活水平迅速提高，使得我国的体育竞技水平和全民健身普及程度得到了很快的提高。同事，作为我国体育事业发展的标志——体育场馆的建设开始受到人们的广泛关注。 内容提要 第二页，共三十二页。 体育场馆的营销是指运用科学的管理和营销方法，利用作为体育教学、训练、竞赛、锻炼和体育娱乐等活动场所的体育建筑、场地及其室外设施与体育器材，根据市场的需求和所在地区的消费水平，开展场地租凭、健身指导等活动。 第一节 体育场馆营销概述 第三页，共三十二页。 体育场馆是指体育教学、体育训练、体育竞赛、体育锻炼以及体育娱乐等活动用的体育建筑、场地、室外设施以及体育器材的总称。 体育场是指：具有可供体育比赛和其他表演用的宽敞的室外场地，同时为大量观众提供坐席的建筑物。体育馆是指：配有专门设备而能提供够开展球类、室内田径、冰上运动、体操（技巧）、武术、拳击、击剑、举重、摔跤、柔道等单项或多项室内竞技比赛和训练的体育建筑。 一、体育场馆的定义 第四页，共三十二页。 二、体育场馆的分类 （一）按照体育场馆建设的占地面积分类 1、特大型体育设施 特大型体育场馆的设施一般在200公顷以上。 2、大型体育场馆 大型体育场馆是指占地面积在60~200公顷的体育场馆建筑。 3、中型体育场馆 中型体育场馆的占地面积一般在20~60公顷。 4、小型体育场馆 小型体育场馆一般是在20公顷以下的体育建筑设施 第五页，共三十二页。 等级 主要使用要求 特级 举办亚运会、奥运会以及世界级比赛主场 甲级 举办全国性和单项国际比赛 乙级 举办地区性和全国性单项比赛 丙级 举办地方性、群众性运动会 （二）按照可以承办体育赛事级别分类 第六页，共三十二页。 （三）按照体育场馆的用途分类 1、专业化体育场馆 2、综合型体育场馆 （四）按照体育场馆的使用性质分类 1、体育比赛场馆 2、体育教学训练馆 3、体育健身娱乐场馆 第七页，共三十二页。 三、现代体育场馆的特点 （一）体育场馆的数量增多和种类多样化 （二）建筑水平和材料应用工艺明显提高 （三）体育场馆的通讯和服务现代化 第八页，共三十二页。 我国经济社会的快速发展为体育场馆建设提供了物质技术保证，但建设体育场馆应考虑什么因素，如何建设好体育场馆则是我们要考虑的重要内容。 第二节 体育场馆建设 第九页，共三十二页。 一、体育场馆建设规划的基本内容 （一）体育场馆的需求状况 （二）体育场馆的法规制度 （三）体育场馆的数量 （四）体育场馆的种类 （五）体育场馆的规模 （六）体育场馆的功能 （七）体育场馆的布局 1、要接近服务对象 2、交通要方便 3、要相对集中 第十页，共三十二页。 二、场馆设施的健康因素 为人民群众带来健康，是体育场馆建设的目的，也是我国发展体育事业的核心。因此，体育场馆本身具备“健康”因素是体育场馆核设施的核心，体育场馆的使用在带给人们健康和娱乐的同时，安全、健康的环境是场馆经营者从场馆建设开始就应该着手注意的问题。其中包括的健康因素有如下原则： 第十一页，共三十二页。 （一）场馆提供的设施要充分的考虑到设施的使用者最适宜的生理需求 （二）提供必要、全面的安全设施 （三）公共场馆的疾病预防措施 （四）关心使用者的心理健康 第十二页，共三十二页。 三、体育场馆设施的建设 （一）学校体育场馆建设 1、娱乐场所的设计 2、小学体育场馆的建设 3、初中体育场馆的建设 4、高中体育场馆的建设 第十三页，共三十二页。 （二）社会体育场馆的建设 1、社会体育场馆设施的需求和布局 2、社会体育场馆设施的数量 3、社会体育场馆的种类 4、社会体育场馆的规模 5、社会体育场馆的功能设计 四、残疾人设施建设 第十四页，共三十二页。 体育场馆的运营是体育场馆取得最优化的社会经济效应的关键环节。了解体育场馆运营状况、分析其运营模式对改进与提高体育场馆的运营方式有重要意义。随着我国体育社会化、产业化发现的加速，体育场馆建设与发展也步入快车道。特别是在我国社会主义市场经济日益完善的今天，体育场馆